武汉鄂宝BMW7系精英鉴赏会方案.pptVIP

武汉鄂宝 悦享风范，驾驭非凡 BMW 7 系精英鉴赏会 目录 活动背景、活动概述 异业合作、场地介绍 推广计划 活动流程 SUBTITLE 活动背景与概述 活动背景 G12 不仅仅是 BMW 家族的旗舰车型，而 且也是 2019 全年销售 市场重点主推车型，面 对汽车市场竞争的愈演愈烈，自店 BMW 7 系也 迎 来了线索数量下滑、库存深度较高的现实压力 1. 开拓新渠道，挖掘精准潜客：通过异业合作，获 活动目的 取精准潜在客源 2. 催热保有客户重购热情，提升转介：结合武汉鄂 宝 9 年的老店优势，挖掘庞大的客群基盘，提升老客户 置换 / 转介 3. 持续推广，加深关注：持续性的开展产品推广及 线下活动，制造话题，加深客户对产品的关注度 活动概述 活动主题： 悦享风范，驾驭非凡 --2019 年 BMW 7 系 精英鉴赏会 活动时间： 2019 年 1 月 9 日 活动地点：东湖濮锦酒店 活动类型：品鉴 BMW 7 系的传承亮点，结合风景试驾 活动人数： 500 人 活动 K P I ： 15 个 THE 7 客户组成 照 主 1+1+1 为精准匹配高净值客户圈层，按 + 车主好友 的组合进行邀请，即 + 异业渠道客户 G12 车 武汉城市圈商会优质会员 及合作好友 华侨城原岸别墅业主及好友 濮锦酒店的高端 VIP 会员 多部门合作联动 活动亮点 G12 利用高质量的圈层活动，维系高净值 客； 车主，同时打入其圈层，获取优质潜 群体指向高端人群； 精准定位异业联合伙伴，将目标客户 为日后继续合作拓展潜客渠道打下基础， 异业合作资源深挖，提升活动延续性， 充分利用异业合作资源，降低活动成本。 植入车型亮点，体现 为目标客户量身定制活动环节，巧妙 符合 7 系人群尊贵身份 7 系豪华的品牌调性， 异业合作 及场地 商会合作 湖北省武汉城市圈商会 成立 4 年就发展到 3000 名会员的规模，让湖北省武汉城市圈商会成 为了湖北省名副其实的 超级商会 。斩获 5A 级 社会组织 称号和 全国百佳商会 殊荣，在业内称 为 湖北商会四小龙 。 合作方式： 资源互换，互利共赢 双方权益 后续将共同邀约客户举办其他 : 通过此次活动达成长期合作协定， 期产品互推，帮助招募并介绍更多的优质客户 G12 的活动，并长 商会会员：武汉领头行业集团董事、集团 企业业主、银行高层，会员身价均过千万，非常 CEO 、 契合 G12 客户定位 楼盘合作 华侨城 东湖原岸 东湖边上最大的别墅豪宅项目， 武汉第一个单价过 100000 元 / 平的楼 盘， 800 万元起步一套的房价，决定 了该楼盘的圈层定位以及高端人群， 是 BMW 7 系的精准客户群体 ，据数 据分析，业主年龄在 35-55 岁，多为 公司创始人及集团高层， 契合 G12 定 位 。 活动场地 濮锦酒店与风景区连为一体，堪称 “世界级绿道”的武汉东湖绿道将酒店紧 紧围绕，依山傍水，植被茂盛的自然环境 让人心旷神怡，与东湖宾馆并列，曾多次 接待毛泽东及国家领导人 濮锦酒店 该酒店的会员群体多为高端人士，行 业精英以及高新产业的领导者，对于 G12 的 宣传与传播非常有利，符合 G12 客户群体定 位，对于武汉宝泽日后 G12 销售打下基础 推广计划 前期推广 01 02 03 微信 微信公众号、朋友圈 H5 进行 G12 车主招募邀请， 对于 BMW 7 系发出市场 的声音 网站与新媒体 汽车垂直网站与汽车新 媒体同时间发出活动宣 传招募，利用本次活动 扩大 BMW 7 系在市场的 影响力 异业合作 城市圈商会以及武汉侨 城会的微信公众号发出 招募，邀约高品质客户 参与本次活动，以及商 会里其他单位协助宣传 后期宣传 朋友圈小视频以及九 宫格及时报道活动， 微信公众号发出落地 汽车网站以及商会网 站、武汉各大荆楚媒 体报道活动盛况 异业合作单位及商会会 员单位在企业内部宣传 , 扩大 G12 的影响力，促 进 G12 销售 活动 流程 01 02 03 04 05 嘉宾签到留影 BMW 7 讲解 东湖风景试驾 武汉非遗 传承节目 意见领袖发言 高端晚宴 PPT 亮点讲解 车型讲解 BMW 7 系专属销售顾问 PPT 讲解现款 7 系车型的 亮点，解密“黑科技” 展车解析 销售顾问为客户讲解 7 系历史及实 车全方位解析，解答客户疑问， 现场感受 BMW 7 系带来的豪华及 科技体验 技 东湖周边深度风景试驾，体验 BMW 7 系的豪华内饰与前瞻科 武汉非遗传承表演 非遗皮影戏 非遗传承大师表演武汉 木兰皮影大戏，吸引客 户的目光 非遗楚剧 武汉楚剧，闻名遐迩， 非遗传承人大师现场演 绎精彩片段 非遗古琴 高山流水遇知音，武汉独 有的古琴台孕育了琴瑟和 鸣的非遗古琴表