九芝堂药业广州市场推广项目谋略思路543953454.pptxVIP

九芝堂药业广州市场推广项目谋略思路;九芝堂药业广州市场推广项目谋略思路 ;一、项目目标界定;【短期目标】（6—8个月） ??????? 组建并培养优秀执行队伍 ??????? 构建稳定销售网络 ??????? 提升品牌知名度 ??????? 提高系列产品占有率 ??????? 提高主要产品整体销量 ;【长远目标】 ???????提升品牌美誉度 ?????? 培养忠实消费人群 ?????? 提高系列产品整体利润 ???????提高系列产品市场份额 ;二、市场状况分析;【产品行业市场现状调查分析】 ;【九芝堂产品SWOT分析】 ;【九芝堂产品SWOT分析】;【九芝堂产品SWOT分析】;【九芝堂产品SWOT分析】;【行业市场的发展趋势】 ;三、品牌经营战略;;领悟OTC十大趋势 ;2. 独特成份领先科技。当产品原料基本相同时，科技成分就成为区分于竞品的权威利器。银杏叶制剂是治疗心脑血管疾病常见的药物，市面上各种各样的银杏产品多达百种。且这些产品功能基本无差别，因此决定消费购买的最大因素在于品牌、医生处方与专家推荐等。面对长生银杏叶胶囊、天保宁、海王银杏叶片、信谊百路达、舒血宁等众多知名品牌，上海中药研究所新研制的杏灵颗粒则以银杏酮酯为主要诉求点，从剂型与有效成分上区分于其它竞品，力求独树一帜。 ;3. 概念翻新引领潮流。OTC药品越来越重视概念的包装，复合维生素为代表的金施尔康、善