第九章广告创意的方法1.pptxVIP

第九章 广告创意思维方法;[学习目标];引子案例8-1 ;Slide 4;Slide 5;第一节 广告创意的基本内涵;一、广告创意的涵义;（二）什么是创造性思维？创造性;二、意念、表象、意象和意境;Slide 10;Slide 11;Slide 12;Slide 13;Slide 14;二、广告创意的特点;三、广告创意的原则;四、广告创意的过程;Slide 18;Slide 19;第二节 广告创意的思维方法;二、创造性思维的基本方法;Slide 22;Slide 23;Slide 24;●顺向思维和逆向思维：顺向思维;Slide 26;两个房地产广告;●竖向思维和横向思维：竖向思维;Slide 29;Slide 30;爱德华·德波诺提出了一???促进横;Slide 32;Slide 33;第三节 广告创意策略1．目;Slide 35;第十章 广告文案创意;一、广告文案创意概述;●广告文案创意的要素：义--广;现代广告文案KISS公式;二、广告文案创意的方法;三、广告文案语言的创意;（一）广告文案语言的基本形式;（二）广告文案语言的创意方法;（三）广告文案语言的修辞技巧;Slide 45;标题：穿“哈特威”衬衫的男人;Slide 47;Slide 48;Slide 49;Slide 50;Slide 51;Slide 52;Slide 53;Slide