第二章汽车市场环境分析.pptxVIP

第二章 汽车市场营销环境 ;学习的内容 1 、营销环境的理解及其对企业的意义 2 、宏微观环境对汽车市场营销的影响 3 、宏微观环境对汽车市场营销的影响 4 、汽车企业面对环境变化所采取的应对策略 ;第一节 市场营销环境的涵义;宏观环境 （间接营销环境） ;市场营销环境的构成;;营销环境的特点;营销活动与营销环境;第二节 宏观环境;1、政策与法律环境;补充：汽车相关政策;补充：汽车相关政策;补充：汽车相关政策;补充：汽车相关政策;2、社会文化环境 文化背景 文明程度 价值观念 民俗习惯;3、经济环境分析;4、人口环境（demographic environment);5、科学技术环境;6、自然环境;第三节 微观环境;1、企业内部环境分析;公众;营销中介;4、顾客;5、公众; 第四节 市场营销环境的分析方法 市场营销SWOT分析法：企业通过对外部进行分析和对内部进行评价的，评判优势（strength）和劣势（weak），发现市场机会和（opportunity）和威胁（threaten）的方法。;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;面对机会的对策： (1)及时利 用。 (2)适时利用。 (3)果断放弃。 面对威胁的策略： ;本章小结