第十章广告文案与脚本的写作(下)2(新).pptxVIP

第九章广告文案与脚本的写作（下）;第二节、广播电视广告脚本写作;一、广播广告脚本;3、播出时，应要求的语速和语气 30秒　　　75个字广告文案 15秒　　　40个字 5秒　　　15个字 直白，对话式，容纳字数多些，朗诵式可容纳字数少些。 4、广播广告脚本：由语声、音乐、音响组成;5、案例：国外一则《洗车站》的广播广告脚本;二、电视广告脚本;举重篇;2、读案例，了解电视广告脚本的基本构成 “乔家栅月饼”电视广告《网友篇》： [网上恋人“乔”（男）和“栅”（女）以月饼相约见面的尘缘。] 温馨的灯光下，我们看见OICQ聊天页面，网页上的对话不断地闪出。（音乐渐混入） 屏幕上，OICQ正悄悄传递着一对网上恋人的彩色心语： 乔入话：中秋了，我们以月饼为记？（键盘的击打声） 栅健入：我要水果的。 栅幸福的笑脸。 乔笑着，键入：OK，给我杏???的！ 栅键入：8，等你！ 栅抚摸着电脑边一盒精美的月饼，甜蜜地笑了。 ;楼道内。对门的两家。乔提着一盒水果月饼，刚掩上家门。 乔惊异地发现，对门的姑娘已提着一盒杏仁饼，对他柔情相望。 （音乐起） 原来心仪已久的栅就是她！ 乔和栅会心地靠拢，笑了。 客厅里。字幕：一年后 乔和栅、儿子，一家人脸上荡漾着幸福。 定格：乔家栅 女白：好月饼与亲人共享！ ;3、文案在电视广告中的表现形式 画外音、人物语言、字幕、广告歌 ;4、电视广告脚本的类型;（1