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风险认知本章主要内容：风险认知、影响风险认知的因素、风险态度及其衡量、风险承受能力等。重点：风险认知的影响因素、风险态度的划分难点：风险承受能力目录风险认知1个人理性思考的局限性2风险态度及其衡量3个人风险承受能力45一、风险认知1.风险认知的含义所谓风险认知也可以称为风险感知是个体对存在于外界各种客观风险的感受和认识，且强调个体由直观判断和主观感受获得的经验对个体认知的影响。属于心理学范畴不同的个体对风险有不同的认知。也就是说，风险认知是有差异的。风险感知的结构风险感知的两个基本纬度： 忧虑风险(Dread Risk)纬度 未知风险(Unknown Risk)纬度与风险的灾难性与不可控程度相联系的;代表风险的可知性程度。2.风险认知的影响因素个体因素：人格特征、知识经验等个体因素会导致不同的风险认知特点。例如,不同个体对风险的损益比的感知不同:有些人对风险中的利益敏感,有些人则可能对损失更关注。还比如,具有某类人格特征的个体在对风险情景的预测上更为积极或消极,从而会导致不同的行为反应方式。另外,以往的经验,即来自事件结果的反馈会成为个体的行为经验,在一定程度上也会左右其行为反应的方式。2.风险认知的影响因素期望水平：风险情景(期望值)对于个体的风险认知有着参照性的作用。个体对风险的期望值不同,会导致他们对风险的态度差异。Yates和Stones认为,风险是各类损失的总和。但任