红花郎酒市场定位、操作体系.pptxVIP

产品定位、操作体系;□ 红花郎酒产品及市场定位 □ 红花郎酒市场操作体系 ;红花郎酒产品及市场定位;一、认识产品及竞品;品 项;二、红花郎在郎酒的定位 ;酱香型陈年年份酒系列 10年，15年为核心，5年、20年、30年、50年、 百年共同构成体系 最重要的核心形象产品、战略产品，公司头郎 高档及奢侈品定位 酱香——郎酒的核心竞争力 高速发展，不可复制的竞争力和市场反映;红花郎酒市场操作体系;以团购渠道先行操作为主, 带动其它渠道启动市场的模式;餐饮 渠道;? ???别于传统渠道； ? 是高端产品开拓市场的先锋渠道； ? 直接面对消费者，解决高档郎酒“喝”的问题。 ? 直接面对消费者进行品牌宣传。 ? 不仅可以带来现实的销量，更重要的是团购渠 道的目标消费者具备强大的引导消费的能力， 更利于形成口碑传播，从而使高档酒能被更广 泛地接受，使市场更容易快速启动。;;红花郎操作重心 核心消费单位： 政府及职能部门、军警系统、企事业单位 核心消费人群： 高层领导及办公室主任，消费领袖，引导消费及购买；;1、第一步：小型品鉴会，品牌顾问，辅助营销活动 上市前，不断地进行小范围的小型品鉴会。挖掘目标消费者直到当地高层人士。 2、第二步：建立核心餐饮终端店——标杆餐饮店； 前期根据团购资源状况以及餐饮店在当地的影响和