中联重科企业品牌管理草稿3.pptxVIP

中联重科品牌管理提升方案一、品牌管理的内涵二、企业品牌的建立三、中联重科品牌管理的提升方案汇报目录一、品牌管理的内涵二、企业品牌的建立三、中联重科品牌管理的提升方案品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升品牌其他独有资产更大程度上属于企业内部管理范畴，因此在分析中暂不讨论，以前四项为主展开分析用户有产品购买意愿时是否首先能够记起该品牌品牌知名度用户对品牌下产品门类、质量、功能服务、品质承诺等的了解程度品牌认知度用户是否持续购买、使用同一品牌下的同类或不同类别的产品品牌资产品牌忠诚度能够通过品牌联想到的品牌形象、内涵、与同类产品的差异等品牌联想与品牌相关的商标、知识产权、客户资源、管理制度、企业文化等。 其他独有资产恒久的企业品牌品牌绝不是企业发展的附属品，而应是发展战略的核心，但其内涵不是一成不变的市场环境变化企业内部调整产品技术研发升级提升品牌内涵适应市场变化用户需求特点变化管理模式、销售渠道调整产业技术升级发展战略调整宏观经济环境变化企业文化升级企业自我发展升级政策导向变化感知市场变化，调整竞争策略企业品牌管理即是针对市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌的发展和提升品牌管理以“信息整合”为起点由6个模块组成，最终目的是形成企业的“品牌资产”。企业的经营战略应以品牌管理为核心内容，将品牌管理提升到战略管理的高度品牌定