产业经济学企业行为培训.pptxVIP

产业经济学第四章 市 场 第二节 市场行为指导教师：吴晓华 主讲人：侯爽目录第二节 市场行为 一 市场协调行为 二 市场竞争行为 （一） 定价行为 1. 掠夺性定价市场行为的定义.企业在市场上为实现其目标（如利润最大化、更高的市场占有率等）而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。定价行为驱逐对手定价：掠夺性定价：长期定价的策略性行为(低价挤垮竞争对手)指企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手。而采取降低价格（甚至低于成本）的策略。定价行为● 2014年1月，滴滴打车完成1亿美金融资。● 2015年1月，快的打车获得6亿美元融资。出现的价格下降一般是暂时性的特征1目的是缩减供给量，而非扩大需求量2采用掠夺性定价的一般是势力雄厚的大企业3THE ENDTHANK YOU 二 市场竞争行为 （一） 定价行为 1. 掠夺性定价 2. 限制性定价指导教师：吴晓华主讲人：王艳玲2、限制性定价（阻止进入定价）（1）短期限制性定价?含义:它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不至于引起新企业进入的水平上。?与掠夺性定价的比较：?案例分析：电商价格大战：?含义：市场主导企业先订立高价，随着新企业进入逐渐降低价格?案例分析：以格兰仕微波炉的定价为例（2）动态限制性定价(3)影响限制性定价的主要因素：进入壁垒的高低。经济规模。竞争公司的实力对比