第九章国际营销的目标市场选择.pptxVIP

国;目标市场营销三部曲（STP战略）;;9.1.1 国际市场细分的含义和作用 ;9.1.2 国际市场细分的依据 ;1.人口统计细分;人文统计细分（续）;2.地理细分的主要变量;生活方式细分类型;4.行为细分;牙膏市场的利益细分 ;按行为的市场细分;小思考：;9.1.3 国际市场细分的程序 ;牙膏“动机矩阵”市场细分;可进入性原则 ;9.2.1 评估国际目标市场的基准 ;9.2.2 选择国际目标市场 ; ;经典案例讨论：;;;二、讨论: ;9.3.1 出口进入国际市场的模式 ; ;9.3.2 合同进入国际市场的模式 ;选择的动机和原因: ①确保企业无形资产在对象国不受损失 ②与合作方建立了利益联盟 ③产品的生命周期在本国处于衰退期而在对象国仍在成长阶段 ;9.3.3 投资进入国际市场模式 ;9.3.4 国际战略联盟 ;1.有效市场细分的要求是什么？ 2.大众化营销不再有效了，还是大众化营销仍然是建立盈利品牌的一种可行方法？ 3.评估目标市场??基准有哪些？ 4.试比较五种选择目标市场的策略。 5.影响进入国际市场战略模式选择的因素有哪些？ 6.试比较合同进入方式与投资进入方式。 7.讨论国际战略联盟的背景。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July