XXXX年国家药监局将加快保健食品化妆品建设.pptxVIP

第二章 生产运作战略生产运作战略的概念和形成过程生产运作战略的基本类型第一节 生产运作战略的概念和形成过程 没有战略的企业就像在险恶气候中飞行的飞机，它迷失了航向，在气流中颠簸，在风雨中挣扎，在燃料耗尽之后最终难免坠毁。 —— 托夫勒一、企业战略与战略管理概述（一）企业战略企业战略是指企业面对激烈变化的环境，严峻挑战的竞争，为谋求生存和发展而作出的总体性，长远性的谋划和方略。企业战略的三个层次公司层战略(Corporate Level)主要涉及企业总体发展的目标、方针与政策。经营层战略(Business Level)主要涉及企业的各经营事业单位在同行业竞争中如何获取竞争优势。职能层战略(Operational Level) 主要涉及企业各职能领域或部门如何更好地执行战略及为经营层、公司层战略服务。 （二）企业战略管理企业战略管理是指在企业战略的形成过程中以及在这些战略的实施过程中，制定的决策和采取的行动。包括：战略制定、战略实施、战略控制。战略管理是企业高层管理人员的重要工作职责。二、生产运作战略的概念与特点（一）生产运作战略的概念生产运作战略是企业职能战略极其重要的组成部分，它是指企业根据所选定的目标市场和产品特点来构造其生产运作系统时所遵循的指导思想，以及这种指导思想下的一系列决策规划、内容和程序。生产运作战略的主要内容一般包括：产品的选择生产能力的确定生产要素的配置协作化水平的确定生产组织生产计划与库存控制质量管理计划与控制等生产运作战略的作用作为一个职能战略，其作用在于在生产领域内取得某种竞争优势以支持企业总体战略，而不局限于处理和解决生产领域内部的矛盾和问题。生产运作战略与传统生产管理有两个明显的差异。生产运作战略与传统生产管理的差异生产运作战略强调了对产品竞争力的保障；强调了系统各要素间在生产类型结构框架下的协调性。传统生产管理 强调生产系统的高产出和规模经济；过份强调高效率与现代化技术的应用而忽略系统内部的要素组合。（二）生产运作战略的特点目的性提高企业竞争优势一致性生产运作系统与企业要求的一致性、生产 运作系统内部结构与非结构要求的一致性 操作性便于贯彻实施 （三）生产运作战略的目标体系成本质量柔性交货期信誉环保三、生产运作战略的形成过程(一)生产运作战略的基本逻辑生产运作战略作为企业战略的一部分是不能独立存在的，要把它置于企业大系统中进行考察。在垂直方向上，从产品设计，物资采购，加工制造，直到运往市场销售；在水平方向，扩展到企业其他部门，进行全面的系统分析。顾客需求新产品 老产品执行的优先等级和需求新产品开发售后服务 成本 质量交货速度 制造柔性运营能力供应商能力人力技术销售系统RDTQMCIMJIT财务管理信息管理支持平台人力资源管理生产运作战略的基本逻辑（二）生产运作战略的制订依据生产运作战略的形成过程，实质上是对企业所拥有的资源和企业希望达到的绩效目标之间关系的协调过程，即生产运作战略的制定，必须考虑来自各方面的影响因素，以期达到相互协调的目的。有形和无形资产客户要求要求的绩效--质量--时间（交货期）--柔性--信誉--环保--成本--运作战略决策领域运作能力绩效目标市场定位运作流程竞争者行为理解资源和流程战略决策--能力--供应网络--流程技术--开发与组织理解市场生产运作战略决策要素框架(三) 生产运作战略的分析方法 ——价值链分析价值链这一概念是由迈克尔·波特首先提出来的，其含义是指企业从创建到投产经营所经历的一系列环节和活动。 企业价值链如下图所示：支持性活动基 础 性 活 动 企 业 基 础 管 理企业利润 人 力 资 源 管 理 技 术 开 发来料储运加工装配成品储运市场营销服务 采 购企业价值链示意图（四）生产运作战略的制订步骤生产运作环境分析与生产运作系统选择生产运作方式的确定自制/外购的决策供应链合作网络的发展生产运作战略的执行与评价 6 种生产运作方式选择方案纯MTS制造商季节性MTS/可变供应业务混合MTS/MTO制造商MTS形成与订单制造商纯MTO或BTO装配商/制造商按订单组织工程第二节 生产运作战略的基本类型六种基本类型基于成本的生产运作战略基于质量的生产运作战略基于服务的生产运作战略基于柔性的生产运作战略基于时间的生产运作战略基于环保的生产运作战略基于成本的生产运作战略降低成本、提高利润始终是企业生产运作管理追求的目标。基于成本的生产运作战略，是企业为赢得竞争优势，以降低成本为目标，通过发挥生产运作系统的规模经济与范围经济优势，以及实行设计和生产的标准化，使得产品/服务的成本大大低于竞争对手的同类产品/服务，从而获得价格竞争优势的一系列决策规划、程序与方法。主要实施措施大量生产方式成组生产技术进行库存控制基