黑龙江省精品课程《企业营销策划学》哈尔滨理工大学 .pptx

;国际认证 权威认证 ;;第1章 营销策划引论 ;营销策划的概念;;现代策划三个要素:;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Sunday, June 27, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:32:2700:32:2700:326/27/2021 12:32:27 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2100:32:2700:32Jun-2127-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:32:2700:32:2700:32Sunday, June 27, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2100:32:2700:32:27June 27, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。27 六月 202112:32:27 上午00:32:276月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 2112:32 上午6月-2100:32June 27, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/27 0:32:2700:32:2727 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:32:27 上午12:32 上午00:32:276月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;营销策划的分类;营销策划的原理;国际认证 权威认证 ;案例讨论：武汉光谷新光电通信系统有限公司蒲剑计划-终端渠道建设规划书 课后习题: 1.策划包括哪三个要素？策划具有哪些个性？ 2.营销策划分哪几种类型？ 3.策划业的行业性质与行业特征各是什么？ 4.我国营销策划面临着什么样的机遇？ 5.营销策划要依据哪些原理？为什么？ 6.营销策划的主题范围有哪些？;第2章 营销策划理念 ;2.1 知识营销理念;;知识营销理念指导企业营销行为：;2.2 辩证营销理念 ;★辩证营销是企业营造旺盛势头的利器 辩证营销的目标指向，就是为企业营造旺盛的销售势头。 企业销售旺盛势头是企业产品扩大市场占有率、赢得消费者普遍欢迎和喜爱的一种景象。 企业销售旺盛势头出现要抓住三个环节： 初始阶级的推进； 逆境阶段的转化； 顺境阶段的保持。 ;★ 辩证营销的核心是倡导创新 强调观念更新要有超前意识 ； 提倡指导营销的灵活性 ； 强调依据企业在市场上的地位和自身实力来制定事业营销发展计划和创造适应自身发展的组织形式 ； 辩证营销视欺诈为自毙，以诚信图自强； 辩证营销更强调营销手段上的创新。 ;2.3 可持续发展理念; 可持续发展营销理念的特征： ? 企业经营的目标是在保证人类生存的前提下获得自身的发展与壮大。 ? 企业经营重视研