电扬广告喜之郎品牌策略.pptxVIP

喜之郎品牌策略电扬 品牌传播目录一、喜之郎的业务挑战二、喜之郎过去是如何增加销量的三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量四、喜之郎未来的品牌平台五、喜之郎品牌意念六、喜之郎2002年品牌传播讯息七、喜之郎品牌创意及产品创意八、喜之郎2002年品牌传播计划表一、喜之郎的业务挑战喜之郎的业务挑战 如何增加销量？总体思路喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析 1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式?2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？ 是否可以延续？3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善 、发展？二、喜之郎过去是如何增加销量的？ (一) 品牌/产品发展历程 (二) 成功的两大原因 (三) 成功模式 (四) 喜之郎现有的品牌平台(一) 品牌/产品发展历程广告：“亲情/快乐”水果冻“果冻我要喜之郎”AD钙果冻广告：“亲情/快乐健康”山楂果冻广告：“酸酸甜甜的情怀”乳酸钙果肉果冻广告：“友谊/分享”“果冻布丁喜之郎”果肉果冻广告：“亲密/调情”从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的扩展历程目标群广告语8-13岁儿童家长14-17岁青少年18-25岁儿年轻人产品(二) 成功的两大原因果冻的核心价值心理利益快乐/分享美味爽口产品属性成功原因1：定位于果冻的领导者 手段：建立、拥有并代表果冻的核心价值成功原因2：扩大果冻的需