信义假日名城广告推广策略思考(PPT86).pptxVIP

我们是．．．木太广告MANTIME信义假日名城广告推广策略思考广告目的 * 建立信义假日名城的品牌形象 * 吸引目标对象，促进本项目销售广告需思考的相关问题站在销售的角度去构思广告，广告必须要有销售力——行之有效的广告策略 ——有条不紊的推广节奏第一部分 广告包装策略思考 为什么要建立品牌形象？思考大型住宅小区的销售与推广需考虑到销售周期长、期间的竞争势态、政府政策及消费意识的变化等各方面不可控制因素，从项目的销售回报来说，保持持续、稳定的销售势态才是关键。本顶目显然不宜采用中小型楼盘“短、平、快”的宣传手法，我们的推广宣传必须从宏观长远的角度去考虑。为什么要建立品牌形象？1。从宏观长远的角度去考虑。通过塑造包装楼盘形象 是大型楼盘宣传的可行之道。 ＊ 注重楼盘形象的宣传，拥有核心主题，可以使每一次 宣传都有积累方向，跟没有形象主题的宣传不同，它 的每一次宣传都是可以为后期宣传作铺垫的，易于鲜 明个性，产生认同和口啤效应，对中后销售非常有利 ＊ 一个形象鲜明项目同时也是发展商品牌形象积累与形 成的一个重要元素。 范例：深圳四季花城、中城康桥、风和日丽、广州奥林匹克花园、丽江花园、光大花园等大型楼盘都采用此类主题形象包装宣传之道为什么要建立品牌形象？2. 注重楼盘形象包装及塑造不是意味要花更多的金钱， 相反，它是有效利用宣传费用的可行之道＊ 实质就是在每一次宣传计