现代广告学(教师专用)第二章广告的起源与发展.pptxVIP

现代广告学第3版李东进 秦勇著中国发展出版社;第二章 广告的起源与发展;广告的起源与发展;中国早期明星商业广告 曾几何时，中国的电影明星们对做商业广告还很忌讳，似乎一上广告就有损身份；然时至今日，这种观念的闸门已渐渐被改革开放的洪流冲开了，如果有人能为做过商业广告在的明星排个名单，那阵容一定是颇为可观的。;;;鉴于回复众多影迷的索照信函是一件既费时又麻烦的事，而沪江的照片又拍得确实不错，因此，胡蝶答应了他们的请求。还有一次，胡蝶在一次集会上被人问及：“你最喜欢哪一家商店的服装？”胡蝶不假思索地回答：“鸿翔服装商店的衣服做工很考究，我经常去那里买衣服。”这本是一句很平常的话，但出自著名影星胡蝶之口，所产生的影响当然就非同一般了。;;;;我国广告的起源与发展;我国古代广告—原始社会;;我国古代广告—奴隶社会;我国古代广告—封建社会;;;近代广告;近代广告媒介的发展--报纸广告;;近代广告媒介的发展—广播广告;近代广告媒介的发展—霓虹灯广告;近代广告媒介的发展—交通/橱窗广告;我国近代广告业的发展 ;我国近代广告的主要特征;各种广告示例;现代广告;◆改革开放以前的广告 ;;;;在2000年我国四大媒体广告费中，电视广告费所占GDP比重为0.19%，报纸广告费所占比重为0.16%，广播广告费所占比重为0.02%，杂志广告费所占比重为0.01%。 2010年，电视广告费已高达679.82亿元，报纸广告费为381.51亿元，广播广告费为77.17亿元，杂志广告费为32.22亿元。这说明四大广告媒体在近十年内均获得了一定的发展，但电视媒体的广告费所占比重已远远高于其他媒体。 近年来，在新兴媒体的冲击下，广播、报纸媒体的发展增速明显放缓，从2007年至今，广播、报纸媒体的广告费增速没有一年能够超过两位数。 ;2008年我国各类广告经营单位发展情况（单位：亿元） ;2008年我国排名前十的广告公司;对我国广告市场的总结;外国广告的历史;世界前十大广告集团;世界广告业的发展趋势(上) ;世界广告业的发展趋势(中);世界广告业的发展趋势(下);广告的区域发展;视频 ：我国电视广告的发展;思考题;;谢谢各位同学!;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:14:2206:14:2206:147/23/2021 6:14:22 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2106:14:2206:14Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:14:2206:14:2206:14Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2106:14:2206:14:22July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20216:14:22 上午06:14:227月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 216:14 上午7月-2106:14July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 6:14:2206:14:2223 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:14:22 上午6:14 上午06:14:227月-21