淘宝直通车推广质量得分优化.pptx

本课程同时适用于淘宝/天猫直通车以下简称直通车;质量得分那些事儿;如何让直通车 更有效果、更省钱？;点击量= 展现量 * 点击率 ;课程大纲; 质量得分是衡量关键词、类目出价与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值 。;当出价不变，提高质量得分就能提高综合排名，达到提高展现量、点击量的目的！; 关键词与宝贝本身信息的相关性； 关键词与宝贝类目和属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击； 帐户的推广记录，根据您帐户内的推广时间积累、延续性计算得出； 宝贝详情页质量； 其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等； 其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三 等。;;标题的相关性是指 ： 推广标题中是否包含你所设置的该关键词 1）完全包含该词相关性表现为，相关性 ——好 ;;类目/属性的相关性是指 ： 根据买家搜索行为,优先展示对应类目/属性的宝贝 ;;买家反馈：;推广延续性：;章节小结： 影响质量得分的因素有哪些？;第一步--核对类目位置;第二步--完善宝贝属性;第三步--推广标题、宝贝标题包含主要关键词;第四步--不间断折扣投放;第五步—提升点击率;20字展现你自己的优势;三、如何提高质量得分;标题撰写方法;标题撰写方法;标题撰写方法;主图优化方法;主图优化方法;主图优化方法;主图优化方法;第六步--提升收藏量;章节小结： 1、核对类目是否有限 2、检查属性是否完善 3、主题包含主关键词 4、不间断地折扣投放 5、提升点击率-标题主图 6、提升店铺宝贝收藏量 ;1、质量得分现在的更新时间是多久？定期更新大概多久更新？（原来是24小时更新一次） 和原来一样. 每天凌晨全量更新一次..新增词是半小时左右更新. 2、现在修改宝贝的信息以后个别关键词的质量得分多久能更新同步？ 修改宝贝信息,比如修改类目,属性,推广标题.所有关键词得分是第二天凌晨更新. 3、我的质量得分现在是6,7分但是基本设置没有问题，我该怎么做才能提升质量得分???8,9分？ 有以下三种情况：1、 如果类目,属性,关键词相关性显示一个或几个相关性不好,那么您可以通过修改相应的设置来提高质量得分；2、如果类目,属性,关键词相关性都显示“好”,就需要去优化创意,包括标题,图片等,去提高宝贝的受欢迎程度(主要是单品和店铺的点击率指标)；3、质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，分值的高低体现了该宝贝在当前竞争中的位置。如果该关键词的竞争程度较大，您的质量得分有可能处于一个中等水平而无法提升。;4、10分代表的是满分的含义么？是不是10分就是最好的？ 质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，分值的高低体现了该宝贝在当前竞争中的位置。分数越高说明越有竞争力，反之分数低竞争力就弱。 例如：关键词“棉衣”有10000个卖家设置了，您的宝贝各项相关性都是好的情况下，因为竞争中处于中等水平，可能会得到7分；关键词“黑色棉衣特价”只有10个卖家设置了，您设置的该词部分相关性不好的情况下，因为竞争中处于相对较好的水平，那么质量得分也有可能得到10分。 ;5、质量得分新增的其他是不是就是买家的点击反馈？跟客户解释的时候怎么说比较好？ 其他因素有很多,点击反馈是其中比较重要的一个.反馈代表了宝贝的受欢迎程度.表现的特征是点击率的高低.6、类目出价的质量得分是不是主要就是买家的点击反馈？ ;8、一些冷门词客户是不是比较容易拿到9、10分这样的高分呢？因为质量得分是跟竞争对手比较出来的值，那如果没有人竞争是不是就比较容易的得到高分？那热门词相对是不是就难拿高分一点呢？ 是的.冷门词的竞争人数少,所以相对而言有竞争力的人就少.那么和他们相比,得到高分的机会就大.比如一个词只有一个人买,那他很可能就是10分了. 热门词因为有大批质量很好的卖家,所以有些质量一般的宝贝,得到的相对分数就会低一些。 9、现在还需要持续推广来积累买家反馈信息吗？ 如果是效果好的宝贝,停止推广两周左右后会损失累计的好的买家反馈信息。暂停两周后重新推广的宝贝新推广的宝贝，系统会匹配给该宝贝一个行业平均的点击反馈分数让其参与排序。 10、标题中包含关键词，但是关键词相关性显示中和差，这是为什么？（例如：韩国直邮 头层牛皮 高邦骑士女靴。关键词“靴”，但是关键词相关性显示差或者中） 目前的计算中，系统对创意内容的认识有时候存在一些不全面的情况，这样的反馈，工程师会尽快为您人工处理，并且在后续的工作中持续优化。 11、优化建议 宝贝是否受买家欢迎的表现特征反应在宝贝点击率高低上，建议您参照点击率最好宝贝的设置，不断优化创意和宝贝页面，从而在竞争中