如何应对市场拐点中国广告网中国广告行业第一门户.pptx

2006:如何应对市场拐点？　　　　　　　　－－关于省级卫视频道经营的四个思考;广告市场直面“拐点”;项目;媒介; 作为首家内地赴港上市的报业股———北青传媒（1000.HK）令投资者大失所望。该公司上周五公布，上半年净利润仅有区区17万元人民币，较去年同期的6630.9万元大降99.7%；营业收入总计3.683亿元，较上年同期的5.138亿元下跌28.32%；每股盈利从去年同期的0.45元大幅下滑至0.001元。 ;四大传统媒体经营额占年度广告市场经营总额比例变化;直邮、户外、移动电视等新媒介形态异军突起;五大行业???广告主频繁调整投放策略;投放策略变动 媒体市场之变，反映出广告主 策略之变广告主.ppt ; 市场碎片化 营销战略困惑的背后 市场碎片化.ppt;关于卫视频道经营的四点提言; 方向之一：区域媒体龙头 东方卫视、南方卫视： 覆盖全国，集中主打长三角、珠三角，做区域媒体龙头。 方向之二：专项媒体龙头 安徽卫视、湖南卫视： 覆盖全国，集中专项，争取成为某个领域的媒体龙头。 ; 湖南卫视：“欢乐中国”； 安徽卫视：“剧行天下”； 山东卫视：“情义”； 广西卫视：“女性”； 四川卫视：“故事”。。 ; 　　信息稀缺时代，人物和节目容易形成受众的记忆块，信息洪水时代，栏目是最重要的记忆单位，所以，我认为构成频道品牌的重要因素是栏目，一个频道，在受众记忆之中其实是几个重要的有影响的栏目，所以，频道的优势取决于频道内的栏目定位，这是频道经营的关键。 ;思考之四：布局卫视经营战略决策与执行需要上天入地左右开弓;七档主要新闻直播栏目：;七档主要新闻栏目：;安徽卫视;安徽卫视;主要栏目：;《超级女声》：;2005年《超级女声》全国收视远高于常规节目收视;四川卫视;四川卫视;广西卫视;广西卫视;　　市场碎片化时代，电视的价值随之发生变化　　　　;　结语：受众无所谓媒体之大小，关键在于需求的吻合　　　　;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:39:1503:39:1503:397/23/2021 3:39:15 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2103:39:1503:39Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:39:1503:39:1503:39Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2103:39:1503:39:15July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20213:39:15 上午03:39:157月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 213:39 上午7月-2103:39July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 3:39:1503:39:1523 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:39:15 上午3:39 上午03:39:157月-21