梅赛德斯某汽车的品牌文化概述.pptx

梅赛德斯.奔驰 铸就经典的德国品质 ;它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠，它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里，每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。;目录;品牌简介;梅赛德斯.奔驰的影响力;奔驰的创始;奔驰的另一位创始人;　两个品牌的合并 由于特点相似，都是在科技上领先当时其他的汽车厂家，同时在赛场上均拥有出色的成绩，所以早在1919年时，汽车圈中便一直盛传这两个强劲的竞争对手，极有可能会合并经营。不过，当时Benz C0.的负责人Dr. Jahr反对这个提案，认为这样的结合，并不一定能够让双方获利。然而，在1923年他重新研究两家公司合并后的前景之后，Dr. Jahr改变了初衷。 于是，DMG 与Benz Co.在1924 年签署了合并的备忘录，并在1926年6月，正式宣布合并、成立Daimler-Benz AG，品牌名称则为梅赛德斯-奔驰，保留奔驰的圆型桂冠徽标的外环，把DMG的三叉星标识置于其内，也就是我们所熟知的奔驰徽标。 由此传承两位创始人卡尔·奔驰和戈特利布·戴姆勒的传统，担起了携手开创新局的使命。并开始分享彼此的荣耀与科技，逐渐成长为全球最知名的豪华品牌。; 奔驰早期的老爷车;车标演变;车标演变图;;星徽传奇之品味，优雅，成功;BENZ S-CLASS;梅赛德斯S级豪华轿车的优雅体验;;;星徽传奇二：梅赛德斯.奔驰的运动激情;1909年，奔驰推出了全球第一辆时速超过200km/h的“Blitzen-Benz”：拥有200匹马力的闪电奔驰赛车，直至1924年， 228.1km/h的极速任然无人能及。不过，真正让梅赛德斯-奔驰在赛场上一战成名的赛车，却非1934年登台亮相的W25“银箭”莫属。 ;1988年，梅赛德斯-奔驰与当时还只是知名改装厂的AMG合作，以AMG-梅赛德斯190E 2.5-16 EVO II进军DTM（Deutsche Tourenwagen Meisterschaft）德国房车大师赛。在1989年，由Klaus Ludwig与Johnny Cecotto这两位赛车手创造了令人难以置信的7胜记录。 ;;重返F1赛场;2007年，英国车手路易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）作为F1历史上首位黑人车手加入迈凯轮，第2年（2008年）便荣膺F1史上最年轻的冠军车手称号，当时年仅23岁9个月26天;　结束与迈凯轮在赛车场上的合作后，梅赛德斯-奔驰也结束了与迈凯轮共同生产迈凯轮SLR 的计划，转而将开发新一代银箭超跑的重任交予AMG。在2009年德国法兰克福车展上，推出了一款向300SL Gullwing鸥翼跑车等银箭前辈们致敬的车型—SLS AMG; 星徽传奇：梅赛德斯-奔驰品牌之时尚文化;尽管梅赛德斯-奔驰过去总给人一种保守、传统的印象，但它与“时尚圈”的联姻其实已有超过10年的时间，并已跻身世界时尚舞台之前沿。2003年，梅赛德斯-奔驰与意大利著名服装品牌设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）合作，利用“色彩”和“金属”这两个时尚界不可或缺的元素，重新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以“Passion for Design Style”为设计主轴，与阿玛尼携手从事梅赛德斯-奔驰特殊订制车型的内饰设计，替车主量身定制精品的私人座舱氛围，在当年的米兰时尚周现身便一鸣惊人。;2008年，为了传递品牌年轻、时尚的精神，梅赛德斯-奔驰参与由热播美剧改编的电影《Sex and the City 欲望都市》第一部的演出，甚至大方地把当时尚未正式对外发布的GLK借给剧组当道具，并大费周章地秘密运往加州洛杉矶拍摄场地，作为陪伴剧中女主角Samantha Jones外出购物时的时尚坐驾，同时提供片中事业有成的男主角“Mr. Big”大人物一辆S级作为代步工具，穿梭在纽约等大都市及女主角Carrie Bradshaw之间。甚至还提供梅赛德斯-奔驰在纽约曼哈顿的经销店，作为4位女主角聚会的场景之一，增加不少话题。;2012梅赛德斯-奔驰国际音乐节奏响激情 梅赛德斯-奔驰在其126年的发展史中不遗余力地支持全球各地文化艺术事业的发展。在中国，梅赛德斯-奔驰秉承同样理念，为音乐爱好者带来世界顶级的艺术活动——始创于2010年的梅赛德斯-奔驰国际音乐节便是最好的例证。经过了两年的发展，梅赛德斯-奔驰国际音乐节一跃成为中国最为瞩目的古典音乐节之一，并以其高超艺术水准而赢得了广泛赞誉。 ;　与运动的结合也是一方面，作为全球知名的汽车品