《网络营销（第2版）》（尹丽敏）教学课件 项目八 裂变传播：社交媒体营销（下）.pptxVIP

项目八 裂变传播：社交媒体营销（下） 随着网络与现实生活的进一步融合，社交媒体的用户几乎覆盖到了全体网民，依托庞大的用户规模和全面的服务体系，其触角更是伸向诸多衍生领域，形成一个包罗万象的复合媒体。 有鉴于此，当一个用户数量超过10亿且仍在不断增长的社交平台出现在互联网上时，如何理解其信息传播原理、如何利用它进行网络营销，便是企业获得营销新竞争力的关键。目 录01 认识微信营销02 认识视频营销学习目标02 ? 能够利用网络视频进行营销推广02 ? 了解微信营销的推广方法能力目标知识目标03 ? 了解网络视频营销的定义和模式04? 了解视频营销的推广方法01 ? 能够利用微信进行营销推广01 ? 了解微信中可用于营销的功能引导案例：微信打卡被禁，星辰教育从朋友圈转至短视频 2019年5月13日，微信安全中心发布了关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告，公告称：禁止通过利益诱惑，诱导用户分享和传播外链内容（包括微信公众账号文章）。在这次整改中，诸多通过打卡返学费的方式引导用户的机构被“点名”，星辰教育旗下的产品潘多拉英语也名列其中。 对于各家教育机构来说，都面临线上获客成本过高的问题，短视频作为一个巨大的流量池，加上直播的形态或许将成为一条新的赛道。今后，星辰教育仍将发力短视频领域，尝试走出新的商业模式。请思考，星辰教育之前得以利用微信营销免费获取用户的原因是什么，离开了微信，还有哪些好