品牌建设及维护管理制度.pdfVIP

成都晨越建设项目管理股份有限公司管理标准 CDCY-PPZD-01-2015-A 品牌建设及维护管理制度 2015-08批准 2015-08 实施 成都晨越建设项目管理股份有限公司 地址:中国成都天府大道1480号 拉·德方斯大厦东楼九楼 第1页 /共 10页Add: 9F,EastBuilding,LaDefenseNo.1480TianfuAvenue,Chengdu,Sichuan,P.R.China Tel：+862885336287 +862885336387 Fax：+862885336487 web： PostCode：610041 品牌建设及维护管理制度 1、总则 1.1 为加强公司品牌建设、推广及维护，预防和妥善处理危机事件， 降低危机的损害程度，维护企业良好的品牌形象，特制订本制度。 1.2 本制度所称的品牌建设及推广，是指企业为树立和提升良好品牌 形象所采取的各种方针、措施以及各类宣传活动。 1.3 本制度所称的品牌维护，是指企业为保持良好品牌形象所采取的 各种公共关系、危机处理（含危机预防）的机制及管理。 1.4 公司品牌管理部门负责企业品牌建设、推广及维护的规划和管理 执行；公司各部门、各分子公司及全体员工负有建设、维护企业品牌 形象的责任。 1.5 企业品牌建设、推广及维护的主要工作内容： 1.5.1品牌发展规划； 1.5.2品牌视觉形象系统的建立、实施； 1.5.3品牌宣传和公关活动的策划、推广及管理； 1.5.4品牌危机预防和处理； 1.6 关于子品牌： 1.6.1 除公司审批同意的情况外，各子公司一律不得进行子公司品牌 （子品牌）系统的建立、宣传和维护。 1.6.2 经批准设立子品牌系统的，子公司应将相关系统资料报公司 地址:中国成都天府大道1480号 拉·德方斯大厦东楼九楼 第2页 /共 10页Add: 9F,EastBuilding,LaDefenseNo.1480TianfuAvenue,Chengdu,Sichuan,P.R.China Tel：+862885336287 +862885336387 Fax：+862885336487 web： PostCode：610041 牌管理部门备案。 1.6.3 子品牌在名片等对外身份介绍资料中出现的，必须加注“晨越 建管旗下品牌”字样。 1.6.4 涉及子品牌的大型品牌推广活动必须报请公司分管领导审批 或授权通过后方可实施,同时应将推广活动计划、视频影像等相关活 动资料报公司品牌管理部门备案。 2、品牌发展规划 2.1根据公司发展战略，品牌管理部门须于每年12月31 日前，制定 次年度公司品牌建设、推广及维护的战略方案，报公司审批后执行； 子品牌的次年度品牌建设、推广及维护方案经子公司负责人审批后， 报品牌管理部门备案。 2.2 根据年度品牌战略方案，品牌管理部门不定期制定阶段性品牌实 施计划，报公司审批后执行。 2.3 公司各部门、各分子公司依照公司年度品牌战略方案，根据本单 位实际情况和需要，制定相关具体计划并执行，同时必须配合、落实 公司整体品牌战略的实施。 2.4 年度品牌战略方案包括如下内容： 2.4.1、年度品牌推广目标； 2.4.2、年度品牌推广主题； 2.4.3、实施计划； 2.4.4、执行策略和方法； 地址:中国成都天府大道1480号 拉·德方斯大厦东楼九楼 第3页 /共 10页Add: 9F,EastBuilding,LaDefenseNo.1480TianfuAvenue,Chengdu,Sichuan,P.R.China Tel：+862885336287 +862885336387 Fax：+862885336487 web： PostCode：610041 2.4.5、费用预算。 3、品牌视觉形象使用标准及品牌推广规范 3.1 品牌管理部门负责制定公司品牌视觉形象 （VI）系统，报公司审 批后执行。 3.2 品牌管理部门负责制定品牌宣传册 （含企业概况、企业战略、企 业发展历程、企