方正激光打印机媒介计划.pptxVIP

媒介计划客户: 方正产品: 激光打印机慧聪国际广告公司1998年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB2750万元)品牌 投放额(RMB:万元)HP 965EPSON 398FOUNDER 395XEROX 361LX 3331998年激光机品类前五品牌 SOS1998年激光机品类及前五品牌投放走势单位：万元1998年媒体投放比例1998年主要IT媒体投放比例1998年区域投放比例1999.1-6月年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB1690万元)品牌 投放额(RMB:万元)HP 649EPSON 397LX 192XEROX 122CANON 1101999.1-6月年激光机品类前五品牌 SOS(占品类市场87%)1999.1-6月激光机品类及前五品牌投放走势单位：万元1999.1-6月媒体投放比例1999.1-6月主要IT媒体投放比例(占IT投放总额95%)1999.1-6月区域投放比例1999.8-12月预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例51%98.7-12花费占全年分配比例49%据99年监测数据显示:99.1-6花费比98年同期增长20%品类市场主要品牌发生变化,CANON进入前五品牌HP增长率38% EPSON增长率420% LEGEND增长率39% XEROX增长率35%FOUNDER下降47%1999.8-12月预算预测99.8-1298.7-12预计增长率25%以上RMB:1320万元99.1-698.1-6我们的位置(预算:RMB100万元)第一集团:HP第二集团:EPSON LEGEND FOUNDER XEROX CANONSOS=7.5%广告目标提高方正在主要市场的知名度媒介目标(一)在99.8-9月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率媒介目标(二) 在10-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,针对核心受众在理解度上高于同等竞争者(三) 12.1-1.31延续性提示告知目标受众中小型办公用户的信息部门和技术部门的MIS manager,其次是相关领域的决策者和使用者(尤其是针对国有企业或行业系统和小型国内公司等常应用中文打印的办公领域)经销商和代理商目标受众(按购买行为)Primary:Decision-maker、End-userSecondary:Buyer 、Influencer主要目标市场北京上海广州媒介选择(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介策略8-9月扩大在业界和经销渠道的覆盖,煤体选择具有影响力的IT媒体为主,版位选择会偏重于重点版位和大幅面版位10-1月将重心转移到最终用户群体中,媒体选择版位会适当普通版和小版面以增加频次行程分布媒介排期9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。 谢谢观赏 You made my day!我们，还在路上……各月投入 区域投入 媒体投入 品牌投入 VVVVVVa 图表1 EPSON Manufacturer Resellers HP LX XEROX 方正文杰 Others Total 广告主 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 合计 次数 % 费用 1月 费用单位：万元 全国 华北 华东 华中 华南 西南 西北 东北 合计 品牌 品牌 广告主性质 次数 % 费用 计算机世界 中国计算机报 电脑商