天马摩托品牌营销策略分析报告.pptx

;以下是来自—— 广州市xx有限公司 基于天马摩托的专门提案，敬请聆听！; 提供营销目标导向的一体化解决方案！ Totally Target Oriented Solution ︱TTOS︱; 目 录; 前 言;回顾客户的要求和目标（以下之一）;;（一）市场概况（市场容量预测等）;508亿 5.8亿;（二）调研工作;竞争对手分析;摩托品牌推广及广告投入举例;（三）天马SWOT分析;O（机会） 市场容量最近几年仍然会增加； 国内大部分摩托车产品没有完善的品牌战略，企业的市场排名在近两年将会由于品牌竞争而重排。 …… T（威胁） 第一集团的技术、品牌优势与二集团差距逐渐拉大； 第三集团及新兴企业，运用新技术、品牌管理、渠道策略，对二集团构成很大威胁； 如无新的产品及品牌策略，不进则退，极易落入三集团。 …… ;总结：天马的营销障碍;3、关于天马品牌重塑的建议;新品牌slogan;创意简述---推广口号;II 品牌策略 ;建立品牌的重要性;（二）国际化品牌特征个案;（三）整体策略;品牌体检; 通路：天马品牌与通路是否有最佳优势的配合？ 差异化、符合市场需求的品牌形象，会直接带动通路的建设。 视觉：品牌是否拥有清晰、一致、差异化的呈现方式？ 目前天马品牌尚未形成清晰一致、差异化的形象，急需进 行系统的品牌管理。 商誉：品牌是否被具影响力者背书，并被社会所接受？ 目前的天马品牌尚未曾具备以上条件。;天马品牌印象;天马的使用人群;如何为天马定位？;1、?品牌定位 更有“闯”劲的车 ---它代表：自由、开拓、奋斗、向上 （面向中小城市、县城、乡镇的青年男性） ;2、品牌个性 -自由 -开拓 -勤奋 -毅力 -向上 -诚实 -性价比好 -服务保证 ;3、品牌内涵 ---新一代的年青人、面临更多的竞争和压力， 他们不想要太多花哨的外表， 他们更需要一种向上的精神动力， 自由、开拓 勤奋、诚实 不屈不挠的奋斗精神-----“更有闯劲” -----这就是新“天马”精神！ ?;（四）新品牌广告语;III 创意表现;（二） 品牌形象改进;（三）?系??广告语;（四）品牌推广手册;VI ???整合推广;（二）?推广策略;（三）?推广规划;二、品牌行销期（收获）（2005年10-2006年3月）;规 划;广告活动推广安排;各项广告推广预算分配比例;（四）?大终端策略;（五）?媒介投放策略;（六）?全国经销商竞赛活动;（七）?企业大型公关活动;（八）?售后服务系列活动;（九）??费用估算;预期效果 ;附：企业为何需要广告全面代理？;营销总顾问（兼） 天马系列产品营销战略咨询 1人 行销策划师 为提升产品销售提供可行性策划 1人 活动策划 品牌PR及促销推广活动策划 1人 品牌经理 负责天马品牌新形象的规划建立 1人 创意总监（兼） 负责品牌的核心创意、广告创意 1人 美术指导 平面广告的美术创作、表现创意 1人 文案指导（兼） 广告语、创意文案指导 1人 文 案 广告性、软文撰写 1人 平面设计 平面设计本职工作 3人 A E AE本职工作 1人 制 作 所有品牌宣传物料的制作、质量跟进 1人 合计：13人 ;谢谢！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23,