报刊媒体广告价值的评估指标.pptxVIP

媒体广告价值评估;报刊媒体的评估指标;刊载（Insertion);印制量;发行量（Circulation);发行量的相关概念;宣称发行量;稽核发行量;ABC; ABC的方式现已为成熟的媒体市场广泛采用。美国首先于1914年成立“亚美利加．ABC‘’，加拿大、日本、新加坡等国都有自己的ABC。 1963年国际ABC联盟(International Federation 0f．Audit Bureaus 0f Circulations)成立。 目前全世界已有178个国家实行了报刊发行认证制度。 ;我国在这方面长期处于无序状态，报刊界普遍存在虚报发行量的现象。 ;案例;;; 发行量认证对长期习惯??“浮夸”的我国报刊业会不会造成巨大冲击力？ 从黑暗里走进阳光，有的报刊会不会“见光死”？ ;;2005年3月15日，国新出版物发行数据调查中心在北京成立。国新出版物发行数据调查中心属非盈利机构，是我国首家从事出版物发行量等数据认证及相关信息调查发布的中介机构。 ;;尽管各界从理论上都支持建立报刊发行量稽查制度，但当这样机构建立后，却没有多少报刊社愿意从行动上支持。 只有《收藏界》等非常少的报刊社敢于公布自己的真实发行量，大多数报刊还是担心在目前的情况下公布真实发行量回影响自己的广告收入。 发行认证面临“叫好不叫座”的尴尬。 ; 在国新中心理事会中，理事长由国家新闻出版总署领导担任，理事由各行业协会负责人出任。这与西方国家的ABC、BPA理事会成员构成有较大区别。 ;西方国家的报刊发行认证机构一般由企业、广告公司、媒体的负责人三方担任，且来自企业、广告公司的理事要多于来自媒体的，理事长由来自企业或广告公司的理事兼任。 这样可以最大程度保证认证数据的客观性，保障企业和广告公司在投放广告时的利益。 ;;;;报刊纸质版主要发行渠道;;;;;订阅发行量、零售发行量与赠阅发行量;对于广告主来说，既要了解实销量、摊点实销量、印刷量、总发行量、最大发行量、平均期发行量等指标。也要了解发行量数据的构成。 通常，订阅发行量占总发行量的比率越高，说明读者对刊物的信心、兴趣及投入程度较高，品牌形象也更为良好； 赠阅发行量的比率越高，则越是表明其品牌形象还未建立或欠佳。 例外：部分强制征订的刊物;发行量资讯的获取;案例;阅读人口（Readership);;阅读率;对象阅读人口、对象阅读率;付费阅读人口、传阅人口;传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate);基本读者和次要读者;阅读人口特性（Readers Profile）;刊物地区分布;其他细分的评价标准;其他细分的评价标准;报纸广告费用的计算;;杂志广告费用的计算;;; 根据我国工商行政管理局规定， 每期杂志最多可以用8％的版面登载广告。 但目前国内的杂志大都没有达到这个指标，因此期刊广告还有较大开发潜力。 ;;报刊媒体的千人成本;A、B杂志每千人成本计算表; 通过比较上表可知，杂志A与杂志B的送达人数和广告成本都不相同。 若对全体妇女计算，杂志A和杂志B的每千人成本相同。如果媒体计划的目标强调送达18—49岁的妇女，杂志B比杂志A的每千人成本低，说明杂志B更有效率，应选择杂志B。;;印刷媒体受众的测试方法;;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:33:2904:33:2904:337/23/2021 4:33:29 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:33:2904:33Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:33:2904:33:2904:33Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2104:33:2904:33:29July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:33:29 上午04:33:297月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:33 上午7月-2104:33July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 4:33:2904:33:2923 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:33:29 上午4:33 上午04:33:297月-21