运动行销管理模式的探讨 .pptxVIP

運動行銷管理模式的探討3/14,2003簡報大綱運動行銷的理論基礎運動行銷管理模式運動組織的任務與目標情勢分析運動行銷研究與資訊管理系統運動消費者分析與運動產業競爭分析運動市場區隔─消費者、產業區隔目標市場決策運動行銷組合策略產品、價格、通路、促銷運動行銷理論運動學運動哲學運動心理學運動社會學體育行政校園運動管理休閒管理運動競技管理企業管理學行銷學財務管理商事法經濟學消費行為人事管理管理學傳播學新聞學公共關係媒體研究廣告廣播社會科學人類行為多元文化研究人口學勞力市場研究運動行銷理論基礎運動行銷理論的某部分是建立於運動產業中的消費者研究存在已久的社會科學與運動社會學研究人類行為以及人類與社會的關係，目前這些領域的理論應在運動行銷和運動產業上加以利用，而且也應用來發展運動行銷理論運動行銷管理模式行銷概念包含三個要素：1.檢視人們的需求與欲望，做企業未來方針的決定基礎2.公司針對目標消費者，選擇最佳方案來滿足其需求3.藉由滿足消費者的需求，來達成組織目標 行銷是一個不斷循環的程序，行銷的功能永 遠不會停止，運動行銷管理模式將給行銷者 在管理公司或組織行銷上的指引運動組織任務及環境分析運動行銷研究暨資訊管理系統運動產業消費分析運動產業分析關聯性消費者區隔運動產業區隔目標市場決策運動行銷組合策略產品價格通路促銷行銷管理策略全體行銷因素的管理實施、評估行銷策略修正運動組織的任務與目標 組織的目的可從其規劃任務中加以發現，所有的行銷活動一開始就對組織的任務與目前的狀況有清楚的了解，目標應明示組織管理需求上正確的方向例如在職業籃球聯盟欲增加消費者對他的注意力，與在本季中增加20%觀眾的目標，因此，行銷者就必須即刻作決策與實施策略，使該聯盟能朝著既定的目標前進。 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?情勢分析 (1)合作環境 ：直接和運動公司相關的個人與公司(2)競爭環境 ：競爭環境牽涉到對其他從事同業的分 析，這些公司都是直接的競爭者 (3)經濟環境：必須分析目前的經濟情勢和明白他對 組織的影響 (4)社會環境：文化與社會傳統、態度可能會影響運 動組織 (5)政治環境：極力在公眾事務中，爭取特殊商業慣 例合理化的個人或組織 (6)法令環境：了解法律如何應用於運動產業的特殊產 品及市場區隔以及如何透過立法才能對 運動企業顯示其機會與威脅運