中国网络营销的发展趋势.pptx

网络营销基础培训;一、网络营销的概念;二、中国网络营销发展历程简述;2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997－2000) （1）、网络广告的诞生：97年3月， 468*60 （2）、营销的诞生：97年2月，开通新闻邮件服务，订阅用户3万； 98年12月，索易（）获得第一个邮件赞助商，标志专业营销服务诞生 （3）、电子商务网站对网络营销的推动：95年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”开通，实现最基本的网络营销手段－发布供求信息；99年以后，以8848为代表电子商务概念炒作，间接宣传了网络营销 （4）、企业网站建设进入???实：网站建设是网络营销的重要基础，99年前后的大力宣传，使企业对网站有了初步的认识 （5）、搜索引擎对网络营销的贡献：97年前后，出现一批影响力较大的中文搜索引擎，为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能;3、中国网络营销的应用和发展阶段.(2000－现在) （1）、网络营销服务市场初步形成 万网、新网、中国频道－－域名、虚拟主机市场； 首创、上海电信等－－接入与服务器托管、租用 门户网站（综合类、行业类）－－信息发布、网络广告市场形成 百度、、新浪、搜狐、网易等－－搜索引擎市场 （2）、网站建设已成为企业网络营销的基础 2000年4月，纳斯达克崩盘，网络企业硬着陆－－适者生存 “鼠标＋水泥”的概念提出，互联网要联合传统企业，走为传统企业提供服务的道路 到2001、2002、2003年6月底，我国网站数量为242739、293213、473900，呈快速增长 （3）、网上销售环境日趋完善 网上支付、网络安全、物流配送日趋完善，B2B、B2C电子商务市场形成，网上产品分销渠道的建立成为可能;4、中国网络营销面临的主要问题 （1）、中国网络营销理论研究的问题； 网络营销是高等学校电子商务专业的重要基础课； 理论源自国外，不能有效地联系国内实际；网络营销实践缺乏有效地理论指导，人云亦云，没有创新精神 （2）、企业网络营销效果不明显 三个原因： 国内网络营销应用环境不够完善； 企业对网络营销规律方法缺乏足够的认识和了解； 国内网络营销服务商的水平有限;三、传统企业如何做好网络营销;2、传统企业开展网络营销的主要内容 （1）、企业网站推广： 从注册一个好域名开始，做一个好的网站，注重，开展搜索引擎、电子邮件、网络广告等推广活动 （2）、企业产品分销： 制定网上分销策略，建立企业网上产品分销渠道和机制 火速是一个典型的例子，相类似的有一些著名服装品牌企业 ;（3）、网上公共关系和客户服务 保持良好的公众形象和网上企业信息（新闻）发布渠道，做好“官方网站” 客户跟踪服务，建立客户反馈快速反应机制 （4）、网上市场调研 a、网站调查表； b、邮件调查表； c、海量信息查询； d、网站数据库调研；（统计信息、会员信息） （5）、网上品牌传播 促使品牌的知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想有效提升;四、总结;网络营销基础培训;主要内容 － 网站推广方法;一、选择一个好的域名;一、选择一个好的域名;二、做好网站搜索引擎优化();三、科学登录搜索引擎;三、科学登录搜索引擎;四、投放网络广告;四、投放网络广告;五、开展电子邮件营销;六、总结;网络营销基础培训;网站推广方法：搜索引擎;一、搜索引擎分类 ;2、智能式搜索引擎：自动收录（、百度――搜索门户） 全文搜索引擎利用其内部的（蜘蛛）的程序，自动搜索网站每一页的开始，放入数据库，供用户来查询。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。 收集──利用蜘蛛()程序自动访问互联网，并沿着网页中的爬到任何网页，并收集爬过的所有网页。 索引──由分析系统对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息(包括页面内容包含的关键词、编码类型、大小、被其他网页链接次数等) 。 搜索──当用户输入关键词提交一次搜索请求后，由搜索系统从检索数据库中搜索出所有符合含有该关键词的网页。 排序──对搜索到的大量网页结果，根据一定的相关度算法计算，然后按照与查询关键词的相关性进行排序，系统将搜索结果返回给用户。;3、地址栏搜索引擎：中文关键词寻址技术（3721网络实名） 通过建立自然语言词汇与网站地址的对应关系，从而实现用户对网站的便捷访问。目前，国内市场上掌握中文寻址技术的主要有三大厂商，3721的网络实名、百度的搜索伴侣以及的通用网址 4、其它搜索引擎：比较购物搜索引擎（8848）、游戏搜索引擎（）、搜索引擎（北大天网） 本质是一样的：提供关键字索引得出网站列表;二、搜索引擎的作用;三、科学登录搜索引擎;新浪 搜索用户比较集中在政府部门和计算机行业 搜狐 在行业用户、传统行业如制造业用户中，搜狐利用率最高 网易 针对一些比