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微信：开启移动社交营销新方式 作者： @ 開飯同學 微信，腾讯旗下的一款语音产品，是当前比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图 片和文字，可以群聊。相信喜欢体验移动 APP 的用户手机里都会有这么一款应用，而作为深度体验 用户的笔者也使用将近一年了。 在移动社交应用风靡全球的时代，我们能从近期热门的微信中看到什么营销的商机呢？作为社会化 媒体深度观察者，笔者从社媒的角度为大家简单剖析一下微信有什么地方值得我们去关注的。 2011 年 1月21 日，腾讯推出即时通讯应用微信，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以 群聊。 2012 年3 月29 日，时隔一年多，小马哥通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关，也就是新 浪微博注册用户的三分之一。在腾讯 QQ 邮箱、各种户外广告和旗下产品地不断宣传和推广下，微信 的用户也在逐月增加。 根据去年（ 2011.11 ）微信团队宣布的官方数据，在 5000 万的用户中有活跃用户 2000 万，而 25-30 岁 用户估计超 50% ；主要分布在一线大城市，最多的用户职业是白领（超过 24% ）。 iOS / Android / Symbian 平台上用户分别占 25% 、 25% 、 50% ，而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品过渡 而来的。 看着这些用户数据，相信许多商家和营销者都希望找到最合适的方式和微信展开营销互动。在微信 出现的这一年多的时间里，许多商家也都尝试着用不同的方式来利用微信为自己的产品和品牌进行 宣传推广。在笔者的使用观察中，主要发现有以下几种： 1、草根广告式 –查看附近的人 签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有许多人利用签名 打入强制的广告，也有一定用户可以看到。但是这种单调的硬性广告，通常只有用户的联系人或者 好友才能看到，那么有什么方式可以让更多陌生人看到呢？结合微信的另一个特色应用，利用地理 位置定位的 查看附近的人“ ”便可以做到。 在微信中，有一栏叫做 找朋友“ ”，里面有个 查看附近的人“ ”的插件，用户点击后可以根据自己的地理 位置查找到周围的微信用户。 在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以也 有许多用户利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。笔者也曾经因为这个功能看见广告而去询 问过一个售卖二手产品的商家，虽然最后没有达成交易，但是商家却多了一位潜在客户。 试想一下，如果你雇佣一批人后台 24 小时运行微信，然后在人流最旺盛的几个地方蹲点或者溜达 几圈；如果 查看附近的人“ ”使用者足够多，这个广告效果恐怕不会比部分地区的户外广告差。随着微 信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会真的变成移动的 黄金广告位“ ”。 2 、品牌活动式 –漂流瓶 微信的用户逐月增加，因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中，漂流瓶便是商家看重的一个 微信活动应用。 漂流瓶实际上是移植至 QQ 邮箱的一款应用，该应用在电脑上广受好评，许多用户喜欢这种和陌生 人的简单互动方式。移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格。 漂流瓶主要有两个简单的功能： 1、 扔一个“ ”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户 捞“”到则可以展开 对话； 2、 捡一个“ ”，顾名思义则是 捞“”大海中无数个用户投放的漂流瓶， 捞“”到后也可以和对方展开对话， 但是每个用户每天只有 20 次捡漂流瓶的机会。 在这个微信应用中，笔者遇到的则是招商银行的 爱心漂流瓶“ ”用户互动活动案例。 在招行展开活动期间，笔者每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，相信这也是 微信和招行进行战略合作过程中对漂流瓶的参数进行了更改。观看活动，这也算是一次三方合作的 活动，包含腾讯、招行和壹基金。 和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，相信也会有不少用户加入到这种简单却又 可以做善事的活动当中。但是，这种频繁却缺乏一定活性的活动，很容易让用户产生参与疲劳。如 果用户每一次捡到招行的爱心漂流瓶都会产生不同的活动或者能有一些小