第六章汽车产品策略.pptx

第六章　汽车产品策略;第一节　汽车产品的整体概念;一、产品的概念;二、汽车产品的整体概念;二、汽车产品的整体概念;1.核心产品;2.形式产品;3.延伸产品;4.形象产品;5.信誉产品;第二节　汽车产品组合;一、汽车产品组合概念;二、汽车产品组合的类型;三、汽车产品组合的分析;1.波士顿矩阵分析法(四象限分析法);2.产品市场价值的表现;3.产品的四种战略行动;4.多因素投资组合矩阵分析法(九象限分析法);4.多因素投资组合矩阵分析法(九象限分析法);四、汽车产品组合策略;1.扩大汽车产品组合策略;2.缩减汽车产品组合策略;3.延伸汽车产品线的组合策略;第三节　汽车产品的生命周期;一、产品生命周期理论;一、产品生命周期理论;二、产品生命周期各阶段的判断;1.类比法;2.销售增长率法;3.成长曲线法(戈珀兹曲线法);三、汽车产品生命周期的市场策略;1.介绍期的市场策略;2.成长期的市场策略;3.成熟期的市场策略;4.衰???期市场策略;第四节　形式产品策略;一、产品质量策略;1.质量的概念;2.全面质量营销观念;3.质量水平策略;二、产品特色与外形设计策略;三、品牌和商标策略;1.品牌的概念;2.品牌设计策略;3.品牌防御策略;4.品牌延伸策略;5.品牌变更决策;四、企业形象识别策略;五、互联网域名策略;第五节　汽车新产品开发策略;一、汽车新产品的概念和特点;1.新产品的概念;2.新产品的特点;二、汽车新产品开发的方式;三、汽车新产品开发的程序;1.创新构思阶段;(1)调研　;(2)开题　 在进行了调研之后，企业了解了汽车消费者需要什么，接下来就是要针对这种需要进行构思。;2.过滤筛选阶段;3.概念产品的策划分析与设计;4.试制新产品阶段;5.市场试销阶段;6.正式上市阶段;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:50:5823:50:5823:502/28/2021 11:50:58 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2123:50:5823:50Feb-2128-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:50:5823:50:5823:50Sunday, February 28, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2123:50:5823:50:58February 28, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏??28 二月 202111:50:58 下午23:50:582月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:50 下午2月-2123:50February 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/28 23:50:5923:50:5928 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:50:59 下午11:50 下午23:50:592月-21