文案写作的本质是什么这些够你用了!.pdfVIP

文案写作的本质是什么 ? 这些够你用了 ! 有些道理简单，但到具体执行还是会变得很复杂。因为一旦执行，就是人和人的协作，人 推人，人挤人，人抬人，人压人 …… 万物定律可能是简单的，但为什么世界看上去那么复杂 ? 浩瀚时空中，真正复杂的事物只有两个：广大的宇宙和细微的人心。出方案的时候，事情简 单至极，你一看目标、工作量、资源、渠道，片片分明，但一到具体去做，复杂的情况出 现了，因为真正复杂的是做事的人本身。 最近和老朋友新朋友沟通，发现一些问题，比如写文案要不要逼格 ?写文案要不要文艺 ? 做品牌要不 要情怀 ?slogan 要不要制造悬念 ?等等。 我都说这些不重要，需要的时候就要，不需要的时候就不要。小孩才信情怀，大人都讲策略。因为 策略直接指向控制成本、增加互动、引导消费、增加销量。情怀植入只是传播的一个形式而已 …… 等等。自认为道理简单，但是人接受简单需要过程，因为我们在复杂里待得太久。看回题目说正事 。 文案概论 文案写作到底不是文学创作 ?尽管村上春树帮札幌啤酒写了文案一时成热门，他也不可能做好文案， 因为文学更