文案苦手的救赎：写好标题只需WHCB法则就够了.pdfVIP

文案苦手的救赎：写好标题只需 WHCB 法则就够了 标题是大多数广告最重要的部分，代表着一则广告所花费用的 80% ！奥格威都这么说，吓得大家赶 紧又瞄了一眼自己写的标题。 再加上是个人就想让你写四五个标题，呵呵，美其名曰 备选“ ”。要有趣、要勾引到人、要有立马点 开的冲动，客户也经常这么教导。 so 你一言不合就变成了标题党，只为了抓人眼球却把读者的期望 捧高后又狠狠摔了下来。 标题党有毒，吸睛一时爽，伤害永久传啊！标题不是许多字或几个词的粗暴组合，也不是文章内容 的浮夸陈述，写好标题，两毛总结了一套 WHCB 法则，来瞧。 WHCB 法则分为感性和理性两个维度，感性方面指标题要做到情感唤醒（ wake up ）和戏剧 化（ histrionic ）；理性方面则是指标题要具备群体关联（ connection ）和利益的直观呈 现（ benefit ）。 W- 情感唤醒： 你永远叫不醒一个装睡的人，更不会影响到一个自带屏蔽属性的人，当下朋友圈的消息都嫌烦，谁 会去 care 你的广告？关我屁事贴在