三得利BOSS罐装咖啡促销宣传活动.pptxVIP

促销宣传活动案例介绍三得利BOSS罐装咖啡促销宣传活动案例介绍新生期1992—1994上半年促销宣传活动案例介绍新生期概况市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右目标消费层：蓝领为主BOSS目标：扩大认知，促进试饮促销宣传活动案例介绍新生期的信息沟通平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）促销宣传活动案例介绍新生期的促销活动扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖试饮：多方开拓样品发放渠道促销宣传活动案例介绍象征品牌的馈赠品的诞生促销宣传活动案例介绍派发要点从目标消费群中集中发送以下2类人员 地点 数量驾驶员 加油站 11万余罐工人 工厂密集区 22万余罐促销宣传活动案例介绍新生期的促销业绩93年BOSS夹克促销活动应征数 230万封93年目标消费层人口数1801万人增长率极高促销宣传活动案例介绍品牌巩固期1994——1996促销宣传活动案例介绍品牌巩固期概况市场概况：罐装咖啡市场止步不前乔治亚NO.1地位牢不可破目标消费群：蓝领为主促销宣传活动案例介绍信息沟通NP、CF 代言人保持不变，夹克露出较多促销宣传活动案例介绍品牌巩固期的促销封闭式抽奖收集 枚贴在BOSS上的不干胶应征标识，寄出明