青岛金质啤酒上市推广策划案.pptx

;工作汇报/我们最近做了什么？;竞争环境;广告目的;市场环境;啤酒市场占有率分析;竞争品牌创新的营销策略 竞争品牌快速灵活的反应机制 竞争品牌的低价竞争;精品钟山;企业资源;??啤酒;金质啤酒的生产背景;产品原料;生产工艺;品牌保证;产品特征/利益点;低苦;产品定位;高品质;三保证;金 质;消费需求;;谁是金质啤酒的目标消费者？;目标消费者定位：基本特征;目标消费者定位：生活形态;商务人士： 他们是经济领域的佼佼者;公务人士;因工作应酬/社会交往而频繁出入酒店就餐消费 酒店，是他们消费啤酒的最主要场所 因长期的饮用习惯及地理造成的口味差异，他们普遍青 睐口味淡雅纯正，口感清爽的啤酒;目标消费者定位：消费习惯;目标消费者定位：消费习惯;期望借酒发挥的效用 彰显档次/与众不同 志同道合/价值认同 相互信赖/彼此支持 彼此靠拢/达成一致;竞品传播;竞品传播;广告定位;;;广告定位 传播主题;百年金牌企业青啤推出的庆典纪念经典啤酒， 无论原料、工艺还是产品特点，当称“金质”;产品特征/利益点;;整合传播;金质啤酒，只为精英;整合传播/传播梯次;;广告创意;媒介计划;谢谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:28:1418:28:1418:282/28/2021 6:28:14 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2118:28:1418:28Feb-2128-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:28:1418:28:1418:28Sunday, February 28, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2118:28:1418:28:14February 28, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28 二月 20216:28:14 下午18:28:142月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 216:28 下午2月-2118:28February 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/28 18:28:1418:28:1428 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:28:14 下午6:28 下午18:28:142月-21