试谈搜狗网络推广.pptx

搜狗网络推广123关键词拓展词汇，增加覆盖面点击价格积极竞价，提升排名其他增加消耗的设置智能匹配、内容关联、多地域投放…1.关键词—如何拓展词汇行业词关键词产品词核心词观察客户网站，与客户详细沟通投放重点，根据客户行业及产品特点，确定核心词汇，以核心词汇为依据拓展不同类型的词汇。品牌词竞品词地域词其他拓展词1.关键词—如何拓展词汇Text举例行业词产品词品牌词地域词其他拓展词录像机多媒体播放影院大师深圳多媒体数码终端播放器哪个好播放机多媒体录音影行者深圳掌上多媒体终端新款录像机报价投影仪多媒体监控网络高清多媒体电影盒深圳高清录像机哪种投影仪好…………………………2.点击价格--提升价格竞价消耗=点击价格*点击数 从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格”和“点击数”，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。 竞价消耗点击数点击价格举例第一名13%第二名7%第三名5%左侧首位为用户第一关注位置，点击率相对最高第二名广告质量与第一名相同的情况下点击率也会相差较大第三位较之第二位也呈现一倍的下降趋势2.点击价格--提升价格 广告排名对广告的点击率(CTR）影响较大，调高排名,可明显提升广告点击率广告CTR低展示量选词影响因素标题描述排名匹配CTR优化攻略影响CTR的因素： 操作建议：建议提高排名，提升竞争力，增加左侧搜索、匹配展现 排名靠后不具竞争力操作建议：重新撰写标题描述 ，建议包含关键词，增加左侧 展现 不包含关键词广告右显 操作建议：调整广告上下线时间及预算，延长关键词投放时间，提升预算，增加左侧展现广告在线时间短影响展现量 CTR优化攻略本身展示量低，造成无点击或点击少。 操作建议：删除。一些客户出于给网站带来更多流量等方面的考虑，有时会提交一些完全不相关的关键词，但此类关键词对客户实质效果方面没有任何帮助，所以建议删除此类词汇。不相关或相关性差 CTR优化攻略展现量高，但点击数小，造成点击率（CTR）低一、选取的关键词不相关，或过于宽泛，相关性差。 例如：某大学为了增加流量提交了以下地域类的关键词，与自己网站不直接相关。且以下关键词的CTR也很低。对推广效果无太大帮助。另外一个某减肥产品客户提交了“明星”“心情”等关键词，也是极其不相关且流量较大的词汇。CTR优化攻略操作建议：删除或者增加否定匹配关键词。一般情况下，关键词的字数3 ，那么可以初步判断这个词较宽泛，如果这个词的CTR很低，且根据与公司网站业务进行对比，无太大关系，或非主营业务，或词汇所属的范围过广，我们就可以确定此关键词属于较宽泛关键词，不建议推广。过于宽泛例如：某大学提交关键词“大学”和“空姐”，可以看出“大学”虽然跟客户直接相关，但是过于宽泛，针对性差，建议可以删除。而“空姐”这个词，虽然该学校有此类专业的开设，但是这个词汇也过于广泛，匹配相对较差，需要根据匹配查询情况，适当设置否定匹配关键词，或建议直接删除增加更有针对性的词汇，例如“空姐专业、空姐专业招生”等。 搜狗金榜排名服务定义图文固排 企业为自己的产品或品牌关键词购买的关键词排名服务，当用户在搜狗、搜狐的任何搜索入口进行关键词搜索时，企业的产品或品牌图片和相关文字介绍将醒目出席在搜索结果页右侧，供用户选择访问。文字固排 企业为自己的产品或品牌关键词购买的关键词排名服务，当用户在搜狗、搜狐的任何搜索入口进行关键词搜索时，企业的相关文字介绍将醒目出席在搜索结果页右侧，供用户选择访问。 排名服务表现形式（1/4）图文固排图片：135*90=10k ，jpg格式标题：=22个字节描述：=68个字节链接： =256个字节，前台显示主域名排名服务表现形式（2/4）文字固排标题：=22个字节描述：=68个字节链接： =256个字节，前台显 示主域名排名服务表现形式（3/4）右侧广告位资源从上至下为：图文固排 3条文字固排 5条（即现在的固定排名）通用文字链10条排名服务表现形式（4/4）产品规则—价格根据关键词搜索流量、推广效果等因素将其分为火爆词、热门词、普通词3种类型。不同类型的关键词排名价格将有不同。考虑到法律、法规等相关因素部分关键词不做推广销售，作为保留词。图文固排1-3位价格根据位置不同，文字固排1-5位价格一致。产品规则—续费和预定排名服务自发布成功至到期前1个月为保护期。保护期内，客户可以随时续费。（后台不再出现保护期选项）在到期前1个月内，如果没有其他客户进行该位置的预定，老客户可以进行续费。续费后排名服务的累计可执行时间不能超过18个月。续费时，可以更换赠送词。赠送词可以续费购买，续费时可以获得一个赠送词。到期前1个月至服务到期，其他客户可以预定。投放中、预定和续费的客户，都可以进行续费，续费后