主题乐园的经营策略.pptx

主題樂園的經營策略;前言;前言(續);主題樂園的定義;主題樂園的定義(續);主題樂園的特色;主題樂園的特色;主題樂園的特色（心理層面）;主題樂園之源起;臺灣主題樂園發展;臺灣主題樂園發展（續）;臺灣主題樂園發展（續）;臺灣主題樂園發展歷史;民國七十至八十年 (1981-1991年);臺灣主題樂園現況;臺灣主題樂園之分類;臺灣主題樂園之分類(續);個案介紹;劍湖山世界為耐斯企業集團所屬旗下事業，位於雲林縣古坑鄉， 佔地六十多公頃，在民國七十五年原以「景觀花園」為遊樂主題而成 立，接續於民國七十九年在摩天廣場設立大型機械遊樂設施，加上博 物館與彩紅劇場，以及後來設立國內最大室內兒童遊憩空間-兒童玩 國，園區精心規劃出綜合休閒、遊樂、文化、科技四大功能的複合式遊樂產業。且不時投資更新設施，推出最新型大型設施來吸引遊客， 如「擎天飛梭」、「衝瘋飛車」與「飛天潛艇G5」等新型設施推出時， 都曾造成一陣風潮，設施以炫與刺激等元素吸引年輕族群，因此歷年 來劍湖山往往成為國內各地中小學與高中職畢業旅行的熱門景點，也 因此團體遊客為非常重要的客源，使得近十年來每年遊客人數始終維 持百萬以上人次。;劍湖山世界目前為國內主題樂園領導品牌，也名列國內服務業500大企業，不僅全面通過ISO9002國際品質認証，也是第一家連續12年榮獲觀光局評定為特優等遊樂區、第一家以遊樂事業背景上櫃的民營遊樂區。 近年來園區也善用舉辦節慶活動的方式 來吸引遊客與曝光率，例如秋冬季所舉行的「台灣咖啡節-咖啡嘉年華」、春季的「台灣米食文化節」、春末夏初的「茶藝博覽會」與夏季的「潑水節」，讓園區整年都有節慶氣息，以達到吸引各類型遊客。 ;優勢;六福村主題遊樂園位於新竹縣關西鎮，佔地93公頃，乃六福村開 發股份有限公司投資設立，該公司首先於民國61年投資設立「六福客棧」，經營旅館、餐飲業務，並於民國68年，以佔地73公頃之園地，投資經營六福村野生動物園，此乃國內唯一的野生動物園。 直到民國83年為了迎合廣大的休閒市場需求及拓大目標市場為適合全家旅遊 的“家庭旅遊村”轉型為主題遊樂園，以世界五大??及中國等六個不 同的人文風情為主題，而目前已有四種主題區域開放，包括：美國大 西部、南太平洋、阿拉伯魔宮、野生動物王國、童話小鎮(規劃中)與 歡樂唐人街(規劃中)等六大主題村。;目前園區內所有建築、招牌、餐 飲、表演、裝飾、紀念品店與服務人員的穿著服飾，與該區主題相互 應，讓遊客有時空錯置的夢幻感受，仿佛親歷奇幻的國度，提供遊樂、 休閒、服務等無形產品，提供多樣化休閒服務。 六福村連年榮獲觀光局特優民營遊樂區，也有多元豐富的遊樂表 演，加上該園區為離台北都會區最近的大型主題樂園，故自行開車前 來的散客比例會較其他兩園區為高，此主題園為國內首創優惠的「星光票」(七、八月及例假日晚上開園，下午五點以後入園者適用)，且有推出年票(每張2,400元，本人自購票日起365天內不限次數暢遊) 優惠方案，故歷年的遊客量也能維持百萬人以上。;優勢;位於南投縣魚池鄉的九族文化村，是為保存台灣山地原住民文化，發展觀光事業而興建。民國七十一年由龍谷育樂集團投資興建，歷經四年時間創建了這座以台灣原住民為主要題材、以各項遊樂設施為輔之九族文化村。九族文化村位在南投縣魚池鄉大林村，緊臨名聞中外的日月潭，佔地62公頃，最高海拔900公尺，氣候四季宜人，園區內種植了數萬棵各式的樹木，經過近20年的開發，已經成為一個森林。當時斥資六億多元，而於民國七十五年七月正式對外開放，是一結合遊憩、觀光、文化及教育性的多元化旅遊據點。 九族文化村依景觀特色可區分為三部分，並融合現代、科技與古代的精神。現代景觀部分主有水沙連花園、水沙連麗宮，佔地二十餘公頃，科技景觀是以雷射音樂噴泉的大型室內表演場為主體；古代區則是集合了雅美、阿美、魯凱、卑南、賽夏、排彎、布農、鄒、泰雅等九族的山地文化村，佔地四十餘公頃，以生活化的立體型態陳列出台灣山地同胞特有的手藝、建築及文化，儼然是個戶外博物館。  ;歐洲式宮廷花園景觀的水沙連花園與麗宮是十八世紀巴洛克式的建築；依山勢而建的文化村是全區的重點，濃郁的傳統氣息，古樸 而原始；園內並設有遊園車搭載乘客，讓遊客可以於園區內盡情遊玩。 近年來九族文化村亦加入節慶活動的元素來進行園區的促銷宣 傳，最著名的為農曆新年前後所舉辦的「九族櫻花祭」，以園區內廣 植而盛開的山櫻花為主角，遊客絡繹不絕常造成周遭交通堵塞。雖然 九族文化村富有盛名，也成立已久，但其每年遊客人數皆難以達到百 萬人次以上，故遊客人數在「3-6-9」主題樂園中，總是敬陪末座。 ;優勢;潛在的新進入者;謝謝聆聽;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样