品牌白酒的商业包装再设计——以衡水老白干67#176;淡雅为例.pdfVIP

品牌白酒的商业包装再设计 品牌白酒的商业包装再设计 品牌白酒的商业包装再设计品牌白酒的商业包装再设计 ——以衡水老白干——以衡水老白干67°67°淡雅为例淡雅为例 ————以衡水老白干以衡水老白干6767°°淡雅为例淡雅为例 2013年 07月 25 日 摘要摘要：：包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展一直伴随着人类文 摘要摘要：： 明和文化的进步。它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还 是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。随着现 代社会的发展和人们审美能力的提升，市场上的各类产品都会对外包装进行一定的改良从 而跟上时代的步伐。白酒类包装也是如此，白酒是中国传统饮品，有着悠久历史，其包装 对销售起着重要的作用。通过对“衡水老白干淡雅系列”的包装设计存在的问题及改良方 案的研究，对其包装设计进行调整和统一，有助提升衡水老白干酒在市场及消费者中的品 牌形象及影响力。 关键词关键词：：包装设计，白酒，市场 关键词关键词：： 包装设计是选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为商品进行的容器结构造型和美 化装饰设计。酒与包装，两个互相融合的互动产业。它们相互促进，结伴发展，相映生辉。 酒产品进入流通领域走进市场，就会被品种繁多琳琅满目的各种品牌所冲击。包装设计就 需要建立起消费者对于产品的亲密感。好的包装设计就是无声的“促销员”在消费者与产 品接触中吸引住消费者，达到促销的目的。 衡水老白干“67°淡雅”从上市外包装一直从未改变，可以说这种包装目前适应市场 的需求，但并不意味着不需要改良，而随着地方产业的正规化和品牌化发展，有必要对 “老白干”的包装设计进行调整和统一，同时随着现代社会市场的发展和人们审美能力的 提升，也需要对产品的包装设计进行改良。只有一定的改良才能使它从白酒产品的包装中 脱颖而出。白酒需要什么样的包装确实是个值得动一番脑筋的问题，因为白酒包装设计适 当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率。 一一、、老白干外包装设计存在的问题老白干外包装设计存在的问题 一一、、老白干外包装设计存在的问题老白干外包装设计存在的问题 1.外包装形式的老旧 老白干包装的设计，设计之初就和普通的白酒包装一般，采用立方体的盒体加上盒体 上的平面设计组成，外包装结构样式千篇一律，恒古不变，早已引起消费者的审美疲劳。 2.趣味性的不足 挖掘趣味性观赏亮点越来越受到商家的重视。酒包装的观赏亮点，可以让产品在平淡 中生色，平凡中增加了趣味性，所谓“画龙点睛”趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵， 文化的内涵，满足消费者的欣赏品味，才会为整个包装增添色彩，吸引消费者的眼球。蒋 子翔锦上添花系列包装上中国园林风格的镂空窗格，陈小林水井坊设计中的中国传统鼻烟 壶技艺，都表现了浓郁的传统文化气息，趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想，作 为观赏亮点，使整个包装跃然生辉。 淡雅酒设计元素缺乏整合、创造。局限于简单拷贝业内现有资源，缺乏对其他资源的 借鉴。从当年的“鼻烟壶技艺”、“中国剪纸风格”、“古典园林风格”、“川西民居风 格”等引入并相继获得成功来看，中国的酒包装越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、 民俗等资源中的优秀素材进行整合，及对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性地二次创 造，将会”变异”出更多的表现形式和内容。成都丙火设计公司今年开发的泸州醇酒包装 借鉴了很多酒包装的设计元素，通过细腻的制作手法，对细节元素进行深加工，超凡脱俗 地打造出一派高档、地道的川酒形象。 二二、、衡水老白干衡水老白干 67°淡雅包装的改良方案67°淡雅包装的改良方案 二二、、衡水老白干衡水老白干 67°67°淡雅包装的改良方案淡雅包装的改良方案 首先要对酒确定风格，我们了解白酒包装要秉承统一性原则。白酒整体产品系列的包 装结构布局要有一定的稳定性、连续性、关联性。要与平面广告及媒体广告相统一，整体 产品系列在小范围包装差异化基础