中国农业银行_市场营销策划_央企简介_doc可编辑版.docxVIP

【公司名称】 中国农业银行 【企业发展概览】 　　本行的前身最早可追溯至1951年成立的农业合作银行。上世纪70年代末以来，本行相继经历了国家专业银行、国有独资商业银行和国有控股商业银行等不同发展阶段。2009 年1月，本行整体改制为股份有限公司。2010年7月，本行分别在上海证券交易所和香港联合交易所挂牌上市。 　　本行是中国主要的综合性金融服务提供商之一，致力于建设经营特色明显、服务高效便捷、功能齐全协同、价值创造能力突出的国际一流商业银行集团。本行凭借全面的业务组合、庞大的分销网络和领先的技术平台，向广大客户提供各种公司银行和零售银行产品和服务，同时开展金融市场业务及资产管理业务，业务范围还涵盖投资银行、基金管理、金融租赁、人寿保险等领域。截至2016年末，本行总资产195,700.61亿元，发放贷款和垫款97,196.39亿元，吸收存款150,380.01亿元，资本充足率13.04%，全年实现净利润1,840.60亿元。 　　截至2016年末，本行境内分支机构共计23,682个，包括总行本部、总行营业部、3个总行专营机构，37个一级（直属）分行，365个二级分行（含省区分行营业部），3,506个一级支行（含直辖市、直属分行营业部，二级分行营业部）、19,714个基层营业机构以及55个其他机构。境外分支机构包括10家境外分行和3家境外代表处。本行拥有14家主要控股子公司，其中境内9家，境外5家。 2014年起，金融稳定理事会连续三年将本行纳入全球系统重要性银行名单。2016年，在美国《财富》杂志世界500强排名中，本行位列第29位；在英国《银行家》杂志全球银行1,000强排名中，以一级资本计，本行位列第5位。本行标准普尔发行人信用评级为A/A-1，惠誉长/短期发行人违约评级为A/F1。 【组织架构】 【企业文化/社会责任】 企业文化理念 一、使命 面向“三农”，服务城乡，回报股东，成就员工。 二、愿景 建设国际一流商业银行集团。 三、核心价值观 诚信立业，稳健行远。 四、核心价值观指导下的相关理念 经营理念：以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标。 管理理念：细节决定成败，合规创造价值，责任成就事业。 服务理念：客户至上，始终如一。 风险理念：违规就是风险，安全就是效益。 人才理念：德才兼备，以德为本，尚贤用能，绩效为先。 廉洁理念：清正廉洁，风清气正。 【主营业务概览】 1公司金融业务 2017年，本行积极服务实体经济，加快公司业务经营转型，持续提升综合化金融服务能力。 继续服务好“一带一路”建设及京津冀协同发展、长江经济带、粤港澳大湾区等重大区域战略。积极服务雄安新区建设，做好“十三五”发展规划165项重大工程以及PPP项目库的对接。开展国企混改综合金融服务专项营销，为168家国有企业混改提供综合金融服务方案。积极服务发展新经济、培育新动能，在战略性新兴产业、先进制造业、绿色金融等领域，积极探索金融服务新模式，抢先拓展一批独角兽企业。积极支持中国企业“走出去”，做好“一带一路”重点客户和重大项目金融服务，成功营销一批境外并购项目。服务民生领域，持续支持棚户区改造、旧城改造和保障性住房建设，做好租售并举的综合金融服务。增强对公产品创新能力，在负债类产品、供应链金融、移动支付等领域，不断提高线上化营销管理水平。成功上线对公客户营销管理系统(CMM)，推进“金融+科技”的深度融合。 截至2017年12月末，本行拥有412.27万个公司银行客户，其中有贷款余额的客户5.66万个。 公司类存贷款业务 报告期内，本行持续推进对公客户综合营销，提高资金行内循环率。加快新产品研发，依托大额存单、活利丰等智能型存款产品，提升产品市场竞争力，对公存款实现稳步增长。截至2017年12月31日，本行境内对公存款余额63,794.47亿元，较上年末增加7,797.04亿元，增长13.9%。 本行加大重大营销项目投放和储备，在基础设施建设、传统产业升级、先进制造业、新经济等领域支持了一批经济效益好、社会影响大的重点项目。截至2017年12月31日，本行境内公司类贷款和票据贴现余额合计63,350.86 亿元，较上年末增加3,968.88亿元，增长6.7%。重大营销项目库入库项目达8,423个，较上年末增加2,612个 ；全年实现贷款投放5,678.31亿元，较上年多投放2,080.75亿元。 本行持续优化客户、区域和产品结构，加强贷后管理，推动法人房地产业务健康发展。重点支持一线城市和经济发达、区域集聚效应明显的二线城市，择优支持三大经济带区域中心城市和中西部省会城市，从严控制供需比不合理的三、四线城市。重点支持市场需求较大、定价合理的普通商品住房项目，大力支持核心地段的棚户区改造项目，继续从严控制低密度高端住宅、商业地产和经营性物业等贷款项