媒介策划箭牌口香糖电视投放分析监测.pptx

箭牌口香糖电视投放分析监测(阶段:1999.1-11)2000年1月Wrigley’s Chewing Gum投放总量单位：千元箭牌99TVC投放总量：105552绿箭：55533白箭：21297黄箭：28721投放城市纵览Wrigley’s Chewing Gum投放前十市场分析箭牌三类产品在全国共60个区域市场均有投放，其中整体投放前十位市场如图：最主要城市为：北京 上海 杭州 广州Wrigley’s Chewing Gum投放月度分析箭牌产品的总体投放1999.1-11月为波浪式投放策略, 1、4、6、8月为投放高峰，5、7、9为低谷，各高峰之间和各谷底之间差异较小单位：千元Wrigley’s Chewing Gum主要市场投放月度分析与整体市场不同，区域市场各月度投放存在较大差异，证明由于地域造成的季节、消费习惯等方面的差异，箭牌在各地的市场策略是不同的，以下以主要市场投放曲线为例：单位：千元绿箭投放前十市场分析绿箭作为箭牌产品的主流产品，广告投放前十位市场与整体投放完全一致，各市场比例分配与整体相比差异幅度在-0.3%--+0.3%,而广州比例分配与整体相比将近1%,这将是值得我们注意的绿箭投放月度分析绿箭月度投放与整体基本一致,这从另一个方面体现绿箭投放占整体绝大部分,因此其投放走势将直接影响整体单位：千元绿箭主要市场投放月度分析与全国整体市场不同,绿箭全国主要区域市场月度投放趋势较为一致单位：千元白箭投放前十市场分析白箭前十位市场如图,与整体分配基本一致：白箭投放月度分析白箭月度投放与整体有较大差异,除7月投放明显突出外,全年呈水平趋势单位：千元白箭主要市场投放月度分析白箭在各主要区域市场的策略较为一致单位：千元黄箭投放前十市场分析黄箭主要区域市场与其他产品相比发生较大变化，合肥、乌鲁木齐进入前十位市场：黄箭投放月度分析黄箭月度投放高峰期为6、10月，这也同绿箭、白箭不同单位：千元黄箭主要市场投放月度分析黄箭在各主要区域市场的策略较为一致单位：千元综述箭牌产品以绿箭为主流产品，绿箭的投放策略可直接影响箭牌的整体策略绿箭、白箭、黄箭在全国各区域市场的投放分配基本一致，由此可较清晰判断出中国口香糖市场区域市场结构由于消费者类型不同，绿箭、白箭、黄箭三类产品月度投放有各自独立的策略三类产品在各自区域市场月度投放策略较为一致这表面从消费习惯上各地之间并无明显地域性差别三类产品组合可一定程度表明中国口香糖市场的季节性谢 谢9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立，天下无可成之事。14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.。15、会当凌绝顶，一览众山小。16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。THE END谢谢观看JIANPAI2 JIANPAI2 (2) JIANPAI2 (3) VVVVVVa All Media - By State COMPETITIVE EXPENDITURE ESTIMATES States: All Period: January 1999 to November 1999 Media: TV Description Total Media $ 000s % Med % Uni TV $ 000s BAOTOU WRIGLEYS CHEWING GUM DOUB绿箭香口胶 WRIGLEYS CHEWING GUM SPEA白箭香口胶 WRIGLEYS JUICY FRUIT GUM 黄箭香口胶 Report Total BEIJING CHANGCHUN CHANGSHA CHANGSHOU CHANGZHOU CHENGDU CHONGQING DALIAN DONGGUAN FOSHAN FUZHOU GUANGZHOU GUILIN GUIYANG HAERBIN HAIKOU HAN