某空调设备公司整体发展战略诊断.pptxVIP

整体发展战略诊断2001年 3 月31 日1.中国空调行业发展概况2.华凌的使命和目标3.华凌的市场选择和策略4.华凌的策略执行计划5.战略建议1.中国空调行业发展概况九十年代后期，中国空调市场经历了快速发展的增长过程，年平均涨幅达16.7%中国空调市场增长状况1995-1999年 (万台)年均增长九十年代以来，中国城镇和农村居民平均年收入增长分别达到21%和18%；随着价格的逐年下降，空调已经由奢侈品变为生活必需品。受住房改革和城市电网改造影响，近1/4的城镇居民迁入新居，平均10%的住房面积需要装修；每年300万适龄结婚青年中相当一部分要求住房配套一步到位。 空调保有量很低，市场增长空间很大。“一户一台”的使用观念向“一室一台”转变总台数45561166271384216.7%11%柜机15%19%20%23%40%15%36%23%11%窗机11%-12%分体机23%53%62%66%69%66%19951996199719981999* 资料来源：中国家电协会，PwC分析2000年后，国内空调市场将进入一个稳步增长的时期，以年均9%的速度增长中国空调市场增长预测2000-2004年 (万台)年均增长2000年中国空调产量过剩达800万 台，城镇需求增加放缓；随着城市市场拥有量和饱和度逐步提高，空调产业将步入成熟。 由于空调行业相对高的利润率， 吸引许多黑色家电企业进入此市