基于品牌的战略控制与实施.pptx

18 July 2021;; 产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷。 ; ; ; 品牌是产品的标识 体现产品的五个层次 核心利益 休息有形产品 房子期望产品 整洁附加产品 鲜花 生日蛋糕潜在产品 俱乐部 会员制 订票; 品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。; 品牌是顾客对产品的认知 品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好; 品牌产权不同于品牌资产  品牌资产实物权 归企业所有品牌产权是债权 代表顾客与企业关系 -----债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户的请求权，要求企业行使对其有利的行为。; ; ; ; ;;;; ; ; ; ; ;? 缺乏有针对性的实施计划／预算 缺乏明确的岗位责任与职能分工 缺乏对经营过程的制度化管理 缺乏一套科学、有效的绩效考核办法 ;;;;;; ; ;;;;;;;;;;;; 18 July 2021; 18 July 2021; 判断力的基本内涵; 形式判断的原则; 次序判断的原则; 价值判断的原则; 规避判断失误的原则; 判断力练习; 结语;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:56:0202:56:0202:567/18/2021 2:56:02 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2102:56:0202:56Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:56:0202:56:0202:56Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2102:56:0202:56:02July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20212:56:02 上午02:56:027月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 212:56 上午7月-2102:56July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 2:56:0202:56:0218 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:56:02 上午2:56 上午02:56:027月-21