如何做好连锁超市卖场的促销培训课件.ppt

二、报纸媒体宣传的技巧与方法 宣传媒体的选择 第十章 超市促销活动宣传 媒体 使用频率 使用时机 效果 费用 电视 少 开业/店庆/春节/国庆 短期效果好 高 报纸 少 开业/店庆/春节/国庆 短期效果好 高 电台 少 开业/店庆/春节/国庆 短期效果好 较高 户外广告 少 开业/店庆/春节/国庆 效果较好 高 DM 多 每期促销（每月/ 季） 效果明显 一般 大海报 多 每期促销 效果明显 低 卡通人物 少 开业/店庆/春节/国庆 效果明显 低 店内宣传 多 每期促销 效果明显 低 四、店面营造促销氛围技术 不同经营性质的超市所使用的超市 VI系统和采用的超市内卖场氛围的营 造方式也都是不尽相同的。如标准综超、 仓储店、专业店、便利店等所使用的模 式都不是一样的，因此在以下的课程中 我们只选用了最具代表性和最常见的标 准综超来做为范例。 第十章 超市促销活动宣传 卖场气氛烘托的三大“点” 1、店旗 ① 店旗的种类 A活动旗： 在五大节或者店庆促销活动 期间悬挂的，以活 动主题为设计主题的用于挂的旗类； B季节旗： 在每个季度换季的时候，用于季节性和本季度 活动主题相结合的用于悬挂类的旗类； C商品旗： 超市或者供应商在一定时期内主推的某种商品， 该种商品有可能是新品，有可能是特价商品也 有可能是活动主推的商品； 第十章 超市促销活动宣传 ②店旗的规格：店旗的规格设定是根据卖场内顶 部距地面的实际空间高度而定的， 一般分为高顶、中顶和低顶三种 情况： 第十章 超市促销活动宣传 规格 顶高 版式方向 建议尺寸 6米左右 高顶 纵向 185cm×147cm 3米左右 中顶 横向 45cm×57cm 2.3米左右 低顶 横向 21cm×27cm 这个尺寸是符合的设定是以地面为水平 线用平均身高加视线的45度仰角得出的，同 时在具体数值上略做调整是为了符合纸张的 印刷尺寸，而避免因为不规则尺寸造成纸浪 费而导致成本增大。（同时也说明，如果所 采用的店旗不是用纸张印刷而成可以根据此 尺寸左右浮动。）而高顶部分则无法实现印 刷，只能采用高光相纸的喷绘来完成制作。 第十章 超市促销活动宣传 ③ 店旗怎样设计才能成为烘托气氛的精灵： A 画面构图饱满 B 主题鲜明、突出 C 色调多以暖色调为主，特殊的季 节可以采用冷色调 D 设计元素要强调 第十章 超市促销活动宣传 ④ 店旗的悬挂方式及数量 店旗的悬挂方式： 一 是排列问题； 二 是悬挂方法问题； 第十章 超市促销活动宣传 排列问题是吊旗在卖场顶部的走向，是按照超市卖场的通道规划来排列的，排列的规则是横竖成线。 第十章 超市促销活动宣传 b .悬挂的方法有垂直吊式悬挂即 使用专业旗杠垂吊或用鱼线从 顶部垂吊、顶部没有装修的卖 场或装有扣板的卖场也可以直 接利用顶部的支架来完成悬挂。 第十章 超市促销活动宣传 c. 一般情况下如3000平米的卖 场需要500面左右的吊旗，每 个吊旗间的间隔距离约为60公 分。 第十章 超市促销活动宣传 店旗的制作材质和质量要求：吊旗一般由于 画面和内容要求比较丰富，所以制作的工艺 要求也相对较高，现在最常用的是印刷和喷 绘。实例：各种材质的展示。 第十章 超市促销活动宣传 明细 材质 纸 重量 分辨率 是否覆膜 印刷 喷绘 进口铜版纸 200克 300pdi 否 高光相纸 128克 72pdi 是 2、POP（也叫做店内海报） ① POP的种类： A 特价POP：是超市内的对于特价商品 的广告说明 B 新品POP：是超市