新浪微博单页面流量下降进入疲劳期.pdf

新浪微博单页面流量下降 进入疲劳期 自开通业务以来，新浪微博依靠明星们的提携，草根们的参与，一飞冲天。如今，明星们累了，草 根们烦了，于是，新浪微博换个思路，或许能柳暗花明 一正一反的两项数据，表明新浪微博已经结束爆发式的增长，开始转入艰难的途中跑。 11月9 日，新浪公司发布了截至 9月30 日的第三季度财报。截至 9 月底，新浪微博注册用户超 过2.27 亿，并于近期突破 2.5 亿。而新浪微博用户平均每天发布的微博数，已从 7500 万条增加 到8600 万条，上升了 15% 。与此同时，新浪微博整体流量也实现了 23% 的上涨。 然而，据互联网流量监测机构 Alexa 的监测数据显示，进入 8 月份之后，新浪微博流量趋于平稳，但 单用户页面浏览量却从 9 月开始持续下滑。 显然，对寄望靠微博业务二次创业的新浪来说，情形开始变得有些不妙。于是，新浪微博迫不及待 地启动改版工作，并在 10月 17 日开放性推出升级后的微博 4.0 版。 新浪 CEO 曹国伟对此表示： 我们的重点已转向给微博添加更多的社交网络功能，提高用户“ 黏性 ……”他还称，新浪微博业务的重点不是进行创收，而是继续提升用户体验。 在找到有效的创收模式之前，持续提升用户体验是各微博服务商最重要的工作，而各大门户公司也 在为此不懈地努力。本刊记者获悉，新浪微博最大的竞争对手之一的腾讯微博于近日透露其用户数 量已经超过 3 亿。而在 2010 年8 月高调提出 再造搜狐“ ”计划的搜狐也正在发力微博业务，搜狐董事局 主席张朝阳甚至告诉《 IT 时代周刊》，他希望用一年时间使搜狐微博的市场份额与新浪微博相当。 外有强敌环伺，内有微博用户的热情减退，新浪微博遇到了前所未有的麻烦。 进入疲劳期 2009 年8月，新浪微博开始内测。当时中国互联网正经历新一波的阵痛期。早期逐步发展壮大的独 立微博饭否、嘀咕、叽歪因为监管问题纷纷下线，搜狐在全力打造 SNS 社区 白社会“ ”，腾讯早期的 微博产品 滔滔“ ”发展停滞，而这个时候开放测试的新浪微博正好占据了天时地利人和，运气可谓 大好。 不过，在微博平台搭建好之后，如何在短期内吸引到足够多的用户成了摆在曹国伟面前的一道难题 。这个时候，当年令新浪博客声名鹊起的法宝明星效应进入到大家的视线。在黄健翔成为第一个进 驻新浪微博的明星之后，各路明星纷至沓来。而尾随明星而至的草根网友也在这里找到了自我表达 的好去处。一时间，新浪微博呈现出强劲的增长态势。 据新浪网公布的数据显示， 2010 年 10 月底其用户突破 5000 万，到了 2011 年 3月，新浪微博的用户数 量已超过 1亿。截至目前，新浪微博的用户数量已达到 2.5亿。 随着用户规模不断扩大，曹国伟对新浪微博的未来也越来越信心十足，甚至将其视作新浪实现二次 创业的突破口。为此，他在去年 7月对外开放了微博 API 接口，打造新浪微博开放平台。此后，新浪 对微博业务进行分拆，使其独立运营，并于 2011 年4 月启用了独立域名 。 然而，尽管明星们乐此不疲地在微博上 “唠叨 ”，粉丝们也不遗余力地关注着明星们的 微言微语“ ”，甚 至还有一些人因微博成了网络红人，但是一款互联网产品持续高速成长之后，必然会经历一个发展 瓶颈期。现在的新浪微博就进入了这个瓶颈时期。 据Alexa 公司的监测数据显示，在今年 3 月到8 月期间，新浪微博流量增长迅速。 8 月份之后，流量趋 于平稳，但是单用户页面浏览量和停留时间均从 9月开始持续下滑。而与之形成鲜明对比的是，同 期新浪微博的注册用户增长了 5000 万。 巧合的是，早在 2009 年，新浪名人博客策略就遭遇过一次瓶颈期。当时据知情人士透露，新浪博客 用户数约 3000 多万，但活跃用户仅在 250 万-300 万之间，博客休眠率进一步提升。 突发事件引爆微博 新浪微博沿用新浪博客的原有套路，依靠明星效应提拉人气，一跃成为国内第一大微博。可是在