超市夏日促销策划案_1.docxVIP

超市夏日促销策划案 活动背景： 1、 XX 年营销改革事情：抓住区域与业态特征 ,来量身定做活动方案 ,体现出我们营销 XX 年改革正确思路 ; 2、夏季日子事情： 7 月下旬天气炎热基本达到高点所以带来种种日子咨询题：如开睡时刻 变迟、饮食追求清淡、夜间活动变频繁等这些给了我们拥有切入相关宣传主题； 3、夏季消费事情转型：夏季由于天气原因顾客购买物品频率加快客单价相应有所落低因此 在宣传策划中应把握透过敏感商品特价来体现我们超市商品质高价低水平来吸引顾客频繁光顾 4、  活动存在弊端： 因顾客追求活动新奇度加上门店在执行过程态度  （如活动开展后就对 其抽身后期关怀度欠缺等主观因素）所以都是每个时期活动效果呈现明显下划趋势 5、 会员消费事情： 目前数据表明随着我们促销销售占比提升而我们会员消费占比反而下 落呈现特别明确喇叭口状态原因分析有：一方面 ic 卡普及所带来非会员队伍壮大可能；第 二方面由于会员维护过于平淡后营销有所滞后使会员关于联华会员身份别屑一顾所以加强会员营销应我们下半年重点关注项目 综述以上事情本次杭州区域营销策划方向有些明朗化 具体活动思路如下： 活动思路： 时刻 主题 诉求点 05.7.21-8.3 （每 3-4 天为一具时期） 低价神话尽在联华 利用别同时期别同商品低价效应来锁定整个活动期客流 05.7.21-8.3 炎夏之旅 联华伴您清凉度过 激化