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绿洲产品分析报告 目录 TOC \o 1-3 \h \u 3920 绿洲产品分析报告 1 14418 一、产品架构 2 31897 1. 产品功能架构图 3 14032 2. 用户使用路径图 3 25657 用于浏览动态： 3 13373 用于发布动态： 4 13863 新用户引导路径： 6 10879 二、市场分析 6 12132 1. 产品定位及背景 6 19037 2．市场环境 7 20007 数据来源：艾瑞数据 9 3991 数据来源－艾瑞数据 10 17420 3. 商业化分析 10 24268 绿洲的未来趋势—内容电商 11 16096 绿洲的内容电商模块： 12 17302 三、用户分析 14 25808 1. 产品定位 14 22658 2. 用户画像 14 1788 数据来源：百度指数 17 28623 数据来源：CBNData 19 26049 3. 用户使用场景 19 2840 用户类型1——核心内容产出者: 19 31801 用户类型2——内容接受者： 20 24917 用户类型3——普通内容产出者: 20 13498 用户类型4——粉丝: 20 28114 四、功能分析 20 13921 1. 首页 20 6170 2. 发现 23 15344 如图1所示： 25 17373 如图2所示： 25 9852 3. 信息流 29 20824 4.?发布动态 30 21193 5. 个人页面 33 6613 6. 水滴系统 38 11844 7. 消息 40 4400 五、总结 41 12530 优点 41 15499 缺点 41 19417 改进方向 41 一、产品架构 1. 产品功能架构图 绿洲的主要功能模块可以拆分为六部分：首页、发现、发布动态、个人中心、水滴、消息。 整体功能架构图如下： 产品架构图 2. 用户使用路径图 用于浏览动态： 用于发布动态： 新用户引导路径： 二、市场分析 1. 产品定位及背景 绿洲是由微博推出的一款基于图文的内容社交APP，目前市场定位为年轻人的种草社区，主要用于好物的分享，种草。 注册绿洲之后，账号会自动和微博帐户产生关联，绿洲会自动推荐用户微博上已经关注的好友，有微博这样坐拥2亿DAU和4.8亿MAU的巨型流量APP的引流，绿洲相比于其他竞争APP赢在起跑线上。 绿洲设置的内容社区类型较广泛，主要分为：明星、时尚、美妆、美食、旅行、颜值、摄影、二次元、运动、萌宠、家具、探索、艺术、汽车、萌娃。可见绿洲在考虑到女性用户群体的消费能力以及市场容量，在产品定位时已经基本放弃男性用户群体。 绿洲“推荐+关注”的模式更有助于咨询的分发，适用于接收信息为主的用户，也更利于发挥头条系内容垂直的优势。 2．市场环境 目前社交APP市场中除了微博，不乏许多优秀的垂直社区如：以美妆切入点的美妆类内容社区——小红书；以潮流服饰、鞋类为切入点的潮鞋类内容社区——毒。 一些购物公众号也广受好评，如“剁手星球”，“买买菌”这些公众号大部分是以美妆护肤为切入点来做的内容社区。对于绿洲这样注重头条内容的APP来说，可以使切入点更加多元。 数据来源：艾瑞数据 根据艾瑞数据的2019年期间毒、小红书的独立设备数统计图可以看到：球鞋类、美妆类的垂直内容社区受众群体广泛，有巨大的市场潜力。 下面以小红书为例洞察其内容社区类型的受众，小红书的内容社区各栏目用户及平均笔记数如下： 数据来源－艾瑞数据 从图中可以看出：美妆、运动、影音类型下的用户数最多；其次是居家、美食、母婴、读书、时尚这几类，时尚男士、旅行、数码稍稍落后。 这跟绿洲的社区内容高度重合，绿洲还拥有探索、汽车、艺术、二次元等小众种类打造了较为完善的垂直内容社区，以及微博巨大的流量引流完全可以和小红书相竞争。 3. 商业化分析 绿洲的未来趋势—内容电商 目前，绿洲的产出内容大多偏朋友圈化，但只要绿洲加以引导，就能像微博、微信一样增长许多内容公众号。如今微博平台正运作着很多备受欢迎的内容公众号，这些内容公众号种类繁多，旨在向用户推荐内容、将内容变现。 目前，公众号内容变现的路径主要是通过广告、电商、知识付费等形式。自2016年起，随着自媒体数量快速增加，自媒体转战做电商的比重也逐步增加——即所谓的“社交内容电商”。 移动化和社交应用的崛起改变了消费者获取各类信息的主要渠道，“社交+电商”契合移动互联网时代消费者分享、信任背书的购物需求。 下图为艾媒咨询2018Q1中国社交电商行业市场研究报告节选： 数据来源－艾媒咨询 艾媒咨询数据显示：2017年中国社交零售用户规模为2.23亿人，预计2018年将