新浪微博淘宝版推出：背后的5个秘密!.pdf

新浪微博淘宝版推出：背后的 5个秘密！ 拿到阿里巴巴投资之后，新浪微博接下来的产品动作倍受期待，淘宝卖家能够获得什么样的营销 机会 ?社会化电商将以什么方式呈现 ?一个越来越清晰的答案指向 微博淘宝版“ ”，顾名思义，为淘宝 卖家专门设计的微博，这是新浪微博即将放出的大招。 笔者多方打听，证实 微博淘宝版“ ”确有其事，目前正在开发之中， 6月19 日已经开始邀请卖家进行 测试，预计 7 月下旬上线。 那么 微博淘宝版“ ”背后的逻辑是怎样的 ? 微博淘宝版“ ”大概是什么样子的 ?笔者梳理出以下信息。 1.背后的根本原因是广告金额无法消化 新浪微博方面目前最大的问题是，淘宝给的广告费消耗不掉。“ ”一位长期接触新浪的微博营销人员对 笔者表示。淘宝方面目的明确，我给你多少广告费，你给我带来多少流量，然而目前为止，新浪微 博的导流效果远远未达预期。 目前来看，新浪微博为淘宝开辟了三个广告位：右侧推荐商品，底部公告，以及信息流夹带的推 广位。 曹国伟在新浪 2013 年第一季度财报会上说： 针对阿里巴巴的合作，我们既会为他们提供专门的营销“ 产品，同时专门预留一些广告位，这些广告位目前并没有被品牌客户或者其他客户所使用。 ”但是他 所说的专门的广告位，除了信息流中夹带的推广，也未见现身。 这也说明，新浪微博广告资源有限，面对阿里巴巴数量庞大的卖家，新浪迫切需要开发新的广告 产品，正如其承诺的那样。 根据阿里巴巴和新浪微博的投资协议，未来 3 年，与阿里巴巴的合作可以给新浪微博带来大约 3.8亿 美元的营销和社会化电子商务的收入。平均每年 1.2亿美元以上的收入，与新浪微博 2012 年的 6600 万美元收入相比翻番。这笔可观的收入为新浪带去的是喜悦，也是烦恼。 2. 由负责媒体微博的商业产品事业部负责开发 据了解，微博淘宝版是由新浪微博的商业产品事业部主导开发的，而这个部门同样负责媒体版微博 的开发运营。 媒体版微博是新浪微博专门为媒体开发的微博页面，可以直接发布图文信息组合的微博，还可以向 粉丝群发私信，不久前，媒体版微博向自媒体开放，淘宝鬼脚七等自媒体人通过私信向粉丝推送 文章。 可以预想，微博淘宝版将参照媒体版微博的思路，不仅为淘宝店铺提供独有的页面展示方案，还可 以开放私信接口便利店铺与买家之间的互动。 笔者从试图从商业产品事业部内部了解微博淘宝版的最新进展情况，不过其他未参与此项目的人员 称不知情，看来内部也处于保密状态。不过笔者从其他渠道了解到，微博淘宝版可能在 7月下旬上线 。 3. 微博淘宝版背后另一个迹象是 API 接口收紧 在微博上开店的事情已经有第三方公司在做了，比如 优物库“ ”、 来店宝“ ”，利用这些第三方工具，卖 家可以将天猫或者淘宝店铺同步至新浪微博，包括宝贝详情、购买链接，消费者可以直接在微博上 下单。 据了解，这些第三方应用是使用新浪的商业 API 接口进行开发的，有迹象表明，新浪正在调整第三 方应用的权限，收紧 API 接口开放范围。新浪最近一次调整是 6月 18 日，对获取微博内容及用户关系 相关接口做出了限制。 此外，第三方应用先行试水，新浪微博再跟进，这样的事情并非没有先例，比如以前的微任务。所 以新浪微博很可能做出一个官方版 优物库“ ”来。 4.6 月 19 日开始测试，预计 7 月下旬上线 一家名为 恋上女人花女装店“ ”的店铺在微博上曝光了一张邀请测试截图，印证了此前的报道，一部 分女装和美妆卖家参加了第一批测试。具体上线时间，据消息人士称可能在 7 月下旬。 5. 淘宝也同一时间改版，协同测试 ? 神奇的是，淘宝在 6 月20 日开始进行淘宝详情页改版测试，新版本最大的变动是将原有的店招、店 铺名片放在左侧，而将宝贝详情放在右侧，此布局与新浪微博企业版非常相像