网络营销实战培训课程.pptx

什么是网络营销？网络营销： 网络营销又称数字营销，亦称线上营销。 以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。网络事件营销网络营销 搜索引擎营销。 是一种新的网络营销形式，所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告 1、网络事件网络事件营销十大策略网络事件营销 多种营销手段作用于网友，从多维度、多角度完成用户、产品、品牌三者之间的互动，建立良好口碑。新闻 增加事件、观点、言论的可信度，媒体评测增加网友对产品的深度了解，充分树立品牌公信力。 增加产品声音、曝光度，增加网友接触品牌信息的机会。并对以及关键词有着一定的效果。微博 接触度、全民互动和意见领袖的说服力，增强品牌粘度。并对以及关键词有着一定的效果。口碑六维传 播及其他 以问答方式，解决网友疑问，宣传产品知识，增强信息搜索。 增加产品声音、曝光度，意见领袖的引导和说服更具说服力。并对以及关键词有着一定的效果。事件、人物营销 聚集网友目光，完成营销的精准传达，通过事件、人物炒作提升产品曝光度以及关注度。十大策略解析之微博 微博就是“微型博客”，是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的2.0最具代表的一种形式。 微博的特点就在于“微”字儿，一般发布的消息只能是只言片语，以140字为限更新信息，实现即时分享。 微博以“简短、快捷、快速”为特色，随着移动互联网和智能手机的普及，国内以新浪微博为代表的微博产品日渐成熟化与生活化，近5亿的微博用户借助于多种终端实现即时分享。十大策略解析之微博微博营销的优缺点十大策略解析之微博示例海底捞海底捞体 某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意说了一句话（愿望、情绪、看法、抱怨等），在我结账时（服务员使其愿望成真、安抚情绪等），全人类已经无法阻止海底捞了。野兽派花店“野兽派花店”没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年11月底开通微博到现在，已经吸引了超过24万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。度娘 2011年百度北京总部年终会上，身为百度的刘冬身着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的T台上秀了一把。之后，刘冬在新浪微博上晒出了自己年会中的照片，并在微博中疯狂转发。 该照片被网友评以长相甜美、身材苗条、明星范儿十足、性感火辣等高度评价。 由于长期以来百度被网友戏称为“度娘”，此次刘冬的出现，自然水到渠成地被给予“度娘”的称号。 就这样，借助于微博平台，借助于广大的微博用户，“度娘”一夜之间爆红成为不争的事实。度娘十大策略解析之IM：即时通讯（ ，简称），是一种基于互联网的即时交流消息的业务。 在2008奥运年里最先由发起的爱国活动，最终扩展到、等聊天软件，之后中国网民纷纷把自己的头像更改成红心中国，来表达自己的爱国热情。意思可以理解为一颗爱国的心。红心中国微信网络整合营销事例：小米手机小米公司背景信息小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。小米手机外形是直板全触屏；采用高通1.5双核的处理器；屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏；采用专为供货的台湾生产的电容式触摸组。 通过门户网站和论坛将“米粉”进行整合，交流小米手机使用心得，发布各类小米手机的信息，举办各类活动，从而提升用户的粘性，培养大批的小米手机忠实用户。 小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机后期的在线销售打下了基础。1、工程机先发2、雷布斯效应3、各种炒作话题小米手机网络整合营销策略微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性!小米手机网络整合营销逐步详解“奇迹”，相信的人有多少？数据是否真实？到底有没有水分？ 小米手机“火爆的发售”给你的感觉是否是想买而买不到？你是否对这更加的好奇？ 无论小米此举是否是故意饥饿营销，但是其饥饿营销的本质效果发生了！网络整合营销事例：益达口香糖酸甜苦辣故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里经历“