南昌梅岭风景区旅游营销策划方案.pdfVIP

南昌梅岭风景区旅游营销策划方案 目录: 一 前言 二 行业特点和发展趋势分析 三 经营简要回顾 四 环境分析 1 宏观环境分析 2 自身产品分析 3 微观环境分析 4 市场概况 5 市场竞争分析 五 消费者分析 1 社会总体消费态势分析 2 旅游消费市场分析 3 现有消费者分析 4 潜在消费者分析 5 总结 6 目标 六 我们的机会—— SWOT分析 七 整合营销策略 1 STP 分析 2 营销策略 3 传播方案 八 经费预算 九 效果评估 一 : 前言 : 梅岭风景区是南昌市国家重点风景名胜区，规模和接待能力都在南昌旅游市场 占据头把交椅。但是在江西旅游市场火暴的最近几年中，梅岭风景区却显得没那么 强劲。在江西崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从 而加快发展的脚步。梅岭也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加 长远的时间里获得良好的发展。 二 , 行业特点和消费趋势分析 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。 国内旅游人数 12.12 亿人次，比 2004 年增长幅度为