山东财经大学《国际营销学》重点内容及考试提纲.docVIP

国际营销学 第一部分 营销概述 （一） 国际营销的定义(international marketing)：企业跨越国境进行的营销活动。 （二）营销的11P 4P 产品（product）价格（price）分销渠道（place）促销（promotion）四个基本变数，简称“4PS”.（尤金·麦卡锡提出） 产品（Product）。提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。 价格（Price），顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。 渠道销售（Plac