蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告.pptx

蒙牛冰淇淋品牌定性研究报告（北京、上海）;;研究背景;研究目的;研究方法： 定性研究：小组座谈会 每组会8人 每组会约请12位通过甄别合格的被访者。通过座谈会开始前的第三次甄别筛选，正式入会的为8位。 每组会为2小时左右（通常，第一组会时间略长） 研究城市： 北京、上海 组别设计：每城市3组，共6组 G1: 12-19岁 初高中学生（女性） G2: 12-19岁 初高中学生（男性） G3: 20-30岁 大学生：白领=1：1（女性） 品牌配额： 和路雪：雀巢=1：1;合格与会者界定： 12-19岁男性，12-30岁女性 收入 家庭月收入3000元及以上； 已经工作者个人月收入1500元及以上 在最近一个月内，平均每周吃冰淇淋4次及以上 与会者对自己吃的冰淇淋的品牌有购买决策权 本人及家人3年内没有在相关行业工作过 市场研究公司及部门 冰淇淋生产、销售公司或部门、冰淇淋代理公司 广告公司、公关公司 媒体 超市、商场等商业部门 在过去6个月中，没有接受过任何形式的市场研究访问;实地执行情况;详细研究分析;冰淇淋基本认知;;;冰淇淋基本认知;;冰淇淋基本认知;冰淇淋基本认知;冰淇淋基本认知－心目中理想的 冰淇淋;冰淇淋基本认知－心目中理想的 冰淇淋;品牌名称测试及评价;;品牌名称;整体评价;怡滋;;瑞趣;;;;;;摩古力;派斯奇;欧玛淇;城市及人群差异;竞品品牌形象;总体评价;雀巢;;和路雪;和路雪;结论与建议;结论与建议;结论与建议;结论与建议;结论与建议;参会者背景资料;序号;北京初高中男生组;北京大学生白领组;上海初高中女生组;上海初高中男生组;上海大学生白领组;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:16:3001:16:3001:1612/30/2020 1:16:30 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2001:16:3001:16Dec-2030-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:16:3001:16:3001:16Wednesday, December 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2001:16:3001:16:30December 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十二月 20201:16:30 上午01:16:3012月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 201:16 上午12月-2001:16December 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/30 1:16:3001:16:3030 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:16:30 上午1:16 上午01:16:3012月-20