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家电销售工作总结范本
逝去的是青涩,赢来的是苦涩;漫漫飞雪诉说着年关迈
进,XX犹那江水已去不复; XX 以锐不可挡之势席卷而来――
备战,在路上!
销售概况
XX 年***** 地区实现销售 **** 万;其中主力品牌:索伊
**** 万、吉德 **** 万;较 XX年索伊增幅 ***% 、吉德增幅 ***% ;
与 XX 年相比整体持平的主要因素是荣事达、东宝、日立、
欧力等整体萎缩,另 ** 国商荣事达、日立库存的转代销冲抵
销售等。
场外分析
一、市场竞争白热化
XX 年是冰洗行业竞争急速白热化的一年, 也是洗牌元年;
各厂家纷纷跳水,一二线品牌亦是;直接导致三四线品牌生
存压力加剧;例如:海尔的部分型号利润空间可达到 *** 余
元,而且零售价位并不高。
二、促销活动拉升年
XX 年是“惠民”年,各种富有创意、吸引力的促销活动
方案收获了大量销售;搞活动生,搞有创意、与政府关联的
活动更是活的无比滋润;不搞活动就死,而且死的很惨;例
如:**** 通过与残联合作, 一场活动销售容声冰箱 *** 余台、
金鱼洗衣机 *** 余台!
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三、渠道变革加速
XX 年渠道变革迅速加速, 县级卖场、 连锁巨头纷纷植入
乡镇市场;通过各种模式进行掌控,虽然哪一种模式能够持
续生存,我们拭目以待;但,确确实实给我们代理商提出了
一个全新的课题;例如:我们的 ** 市场鹏程、百诚区域连锁
模式, ** 县家电协会的成立。
四、核心店品牌主推
通过观察我司品牌、及竞品的销售,我们可以发现核心
店的建设非常重要,形成核心店品牌主推,销售立竿见影;
例如:上菱冰箱通过 **** 一场“惠民”活动销售就达到我司
一年在该地区的销量,华日冰箱在 ****XX 年的销量将近 ***
万。
五、县级代理商细分优势
县级代理商往往拥有自有门店,通过对乡镇经销商进行
代开票 (提供直补家电下乡、 以旧换新)、小规模随时发货、
欠款铺货等便捷方式迅速掌握渠道, 掠夺销量; 例如:美的、
海尔在 ** 市场就通过以县级代理商为依托,抢占了不少市场
份额。
内部思考
一、团队建设
团队建设我首要讨论的是“统一思想”只有思想统一、
认识一致,才有资格讲执行力;而执行力的原则就是:用有
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执行力的人;思想统一、具有执行力和销售激情的团队才是
有战斗力的团队,才可以做大做强三四线品牌;我们可以借
鉴参考一下索伊的销售团队!
二、规则优化
规则的力量是一种隐性的力量,自古就是规则定方圆;
我们所期望的任何高端愿望,总是依靠规则来实现的;规则
优化我想讨论的是必须明确各个岗位:业务、内勤、行政、
财务、仓管物流、 各级领导的权、 责、利;应避免多头领导、
权责不明,
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