第四章消费者理论(新).pptx

第四章The Theory of Consumer消费者理论 第一节 消费者效用和偏好 一、马斯洛需要层次理论 （1）基本生理需要（2）安全的需要（3）社会的需要（4）尊重感的需要（5）自我实现的需要 个 人 实 现声誉社 会 需 求安 全 需 求例外者有之！生 理 需 求每人都有不同层次的需求，马斯洛理论。终日奔波只为饥 方才一饱便思衣衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻娶得美妻生下子 恨无天地少根基买到田园多广阔 出入无船少马骑槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞若要世人心里足 除是南柯一梦西二、Utility 效用Definition 定义：效用是指消费者消费某种产品或劳务所得到的满足。 效用函数关于效用的解释一个物品的效用大小，以人的满足程度来衡量 效用本身不含伦理学的含义 效用因人、因时、因地不同而不同 效用只能自身相比，不能人和人比 效用有共性，也有个性 时间和效用有一定联系三、消费者偏好 消费者偏好是消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排列。第二节 基数效用理论与消费者均衡效用理论分为基数效用论与序数效用论基数效用论认为效用是可以计数的。而序数效用论认为，效用这个变量不能计数，但可以排序 一、总效用与边际效用Total Utility and Marginal Utility总效用是消费者在一定 时间内消费一定量商品 而获得的总满意程度， 即效用总量.边际效用是指每增加消费 一个单位商品所增加的 总效用。 TUQMUQ边际效用与总效用的关系当边际效用为正时，总效用处于递增状态；当边际效用为0时，总效用达到最大值；当边际效用为负时，总效用处于递减状态。 二、边际效用递减定理 Law of Diminishing Marginal Utility当消费数量达到一定程度，每增加一个单位商品的消费，总效用的增加额（边际效用）是递减的，这叫边际效用递减规律。 三、消费者均衡消费者均衡所研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大的问题。消费者满足效用最大的条件是： （1） （2）例 1： 假定一个消费者有40元，他面临两种商品X、Y的消费及储蓄，对各种商品的消费及储蓄的边际效用如下表，若PX=4元，PY=3元。问消费者如何安排他的消费才能使他得到的效用最大？ 消费量UX MUX/PX 28724620512341210MUY MUY/PY 18612493311110MU$消费者均衡的条件可知：他购买5个X，4个Y，8元的储蓄。这时他花完了全部货币，而且最后单位货币的边际效用相等。 例2： 设某消费者有120元，计划购买X和Y，PX=4元，PY=2元，其效用函数为 ，问消费者均衡为何？ 按消费者均衡的条件：因为令 将其代入消费者均衡的条件得X=15，Y=30 四、消费者剩余 Consumer Surplus1、定义definition:消费者剩余是消费者购买一定数量物品时愿意支付的金额与实际支付金额之间的差额。3、消费者剩余的图形P消费者剩余P0消费者实际支付QQ0一个例子如，需求函数为：P=20-2Qd当P=10元， Qd=5他实际支付的价格为10×5=50他所愿意支付的价格之和为: ∫50(20-2Qd)=（20Qd-Q2d）50=100-25=75消费者剩余为75-50=25第三节 Theory of Ordinal Utility: Analysis of Indifference Curve序数效用论—— 无差异曲线分析人们往往批评说：效用变量，只能是定序的，而不是基数的， 这就推动了序数效用论的成熟。序数效用论建立在消费者三条偏好公理上：（1）顺序性 （2）传递性（3）无饱和状态 一、无差异曲线 Indifference Curve （一）定义：无差异曲线是指能够使消费者得到同样满足的两种商品不同数量的组合的轨迹。分析从图中，我们直观地可 判断C＞A＞B。但一时不能直观地判 断A与D、E之间 的效用大小。所以首先就需要获得无差 异的信息。D。C。A。。EB。两个无差异组合的系列 每个X、Y组合情景，在每1栏中是无差异的，它可以向右延伸，直至X接近0。情景B，比情景A有更大的偏好。情景AX10单位7单位5单位4单位Y1单位2单位3单位4单位情景BX12单位10单位8单位6单位Y1单位2单位4单位8单位 无差异曲线把无差异组合从表 的形式转达换为几 何形式，并作出变 量连续性假设，那 就是无差异曲线。YBAX（二）无差异曲线的特点：（1）无差异曲线的斜率为负值（2）任何两条无差异曲线