基于品牌定位理论对星巴克在中美市场品牌定位策略的分析.pdfVIP

基于基于品品牌牌定定位位理理论论对对星星巴巴克克在在中中美美市市场场品品牌牌定定位位策策略略的的分分析析 摘要摘要：：本文旨在基于品牌定位理论对星巴克在美国和中国市场上品牌定位成功的策略进行探究和分析。本文在界定品牌 定位、品牌定位的档次定位、情感定位策略以及顾客忠诚度等理论概念的基础上，分析了星巴克在中美市场成功进行品牌定 位中所体现出的策略特点，指出在新零售背景下星巴克中国市场面临着品牌定位策略的挑战和创新。 关键关键词词：：星巴克，品牌定位理论，档次定位策略，情感定位策略 一、一、问问题题的的提提出出 星巴克作为一种咖啡文化和身份象征在全球范围内拥有为数众多的喜爱者，并在很多国家创造了销售奇迹。进入中国市 场后，星巴克同样迅速得到了中国消费者的喜爱，其昂贵的定价并未阻挡中国人的热情，并很快使中国发展成为美国本土之 外的第二大市场。人们不禁要问，如此巨大的成功是如何取得的？星巴克的成功源自何处？本文将运用品牌定位理论对这一 问题进行分析探讨。此外，随着瑞幸咖啡在中国市场的横空出世、异军突起，对星巴克等传统咖啡品牌产生了巨大冲击，星 巴克将如何应对“咖啡+互联网”这一新型营销模式的挑战也将是本文关注的一个话题。 本文通过对品牌定位理论和两种品牌定位策略理论的概述，指出在体验经济时代，基于产品和